麦当劳关于市场占有率的调查方案.doc

麦当劳关于市场占有率的调查方案 —— 禽流感爆发期间市场占有率问题 第六组 组长： 罗晨阳 学号：31 组员： 钟乾鑫 学号：35 彭学建 学号：37 肖 锦 学号：29 朱贵友 学号：32 编写者：罗晨阳 数据采集：全组人员 时间：2014年3月29日 一、调查背景分析 麦当1940年创立于美国跨国随着中国经济的发展，麦当劳在中国内地的市场也有着迅猛的扩展。。员工人数超过5万人，其中99.97%是中国员工。我们在中国的供应商系统亦拥有超过1.5万名的员工，总投资达5亿美元。抽样调查的对象 结合调查目的，综合考虑下来，确定了以郴州为调查对象。为了提高分析对比的深度，我们把调查对象分为。 的销售区域范围比较广，很难通过全面调查方式获得，只有采取抽样调查的方式获得。 3．抽样必要的样本量 （1）概率抽样设计： 本次调查是以上班族、在校大学生为主要调查对象，但考虑到样本的回收中可能出现的不确定因素，例如问卷没填写完成或填写错误等的不合格问卷以及没能回收问卷等情况，最后决定此次抽样调查的样本总计控制在200个之内，其中校内样本50%；上班族样本50%。 校内样本调查。本次调查主要针对郴州职业技术学院的学生，一共发放问卷，200×50%=100份以去寝室调查为主，这样可以保证问卷的质量和回收。 上班族样本调查。本次调查主要针对写字楼附近的上班族，这样保证调查问卷的有效回收。主要发放问卷200×50%=100份。 （2）非概率抽样设计： 本次调查是以上班族、非上班族、在校大学生为主要调查对象，但考虑到样本的回收中可能出现的不确定因素，例如问卷没填写完成或填写错误等的不合格问卷以及没能回收问卷等情况，将调查细化。根据学历分为低学历和高学历各占50%，低学历为大专以下，高学历为大专及以上。 低学历发放200×50%=100份 高学历发放200×50%=100份 五、调查方法选择 (1)文案调查法，调查企业背景、发展历程、行业的发展态势的内。 （2）问卷调查法，调查禽流感对消费者的影响等内容。 六、采集数据或资料 （1）时间安排：数据采集时间5月9日至12日。 （2）人员安排：全组人员用调查问卷采集数据。 （3）地点安排：郴州职业技术学院和郴州市区。 七、数据的整理与分析 （1）调查数据要符合思维逻辑，具有有效性。 （2）编码簿的设计。（见附录2） （3）根据有效数据编写定性定量分析和图表分析，要符合思维逻辑具有有效性与正确性。 八、调查报告的编写 1、编写的要求 （1）调查报告要符合科学性，逻辑性。 （2）资料、数据必须真实;禁止抄袭、剽窃。 （3）语言严谨、简明；结构清晰完整、叙述要清楚、明白；结论要有理、有据。 九、附件 （1）调查问卷 麦当劳关于禽流感的市场调查问卷 尊敬的先生、女士们： 了解，分析消费者的程度问卷，，望您再百忙之中抽出、平均每月多少次A、—3 B、4—6 C、7—9 D、10以上 、在麦当劳平均每次的消费额是A、10元以下B、11至30元C、31元至50元D、50元以上 、最近一次去麦当劳聚餐是什么时候 A、经常去B、最近一个星期C、大概一个月前D、更久以前、觉得麦当劳的价格如何A、非常高B、偏高C、适中D、相对较低 9、您知道禽流感期间麦当劳采取了什么方法保证食品安全吗？（ ） A、知道 B、不知道 C、不怎么清楚 10、相对其他同类快餐店，觉得麦当劳还有哪些方面需要改进 A、男B、女 2、的职业是 A、学B、上班族 3、岁—40岁41—50岁50岁以上 的月收入或 A、以下B、 C、D、更多 从001~200 4 是否吃快餐 01 1、吃 2不吃 0未回答 5 是否吃麦当劳 02 1吃 2不吃 6 平均每月去多少次麦当劳 03 1、1—3、4—6 、7—9、10以上、10元以下、11至30元、31元至50元、50元以上最近一次去麦当劳聚餐是什么时候、经常去、最近一个星期、大概一个月前、更久以前麦当劳的价格如何、非常高、偏高、适中、相对较低