【论文】快消品行业网络营销优化建议_基于宝洁及联合利华的调查研究.pdfVIP

电子商务 2011 49 ( 660 ) 中国市场 年第 期 总第 期 快消品行业网络营销优化建议 ——— 基于宝洁及联合利华的调查研究 王丽然 ( ， 3300 13) 江西财经大学 江西 南昌 ［ ］ ， 摘 要 本文通过对快消品行业中的典型企业宝洁及其竞争对手联合利华的详细调研 分析了当前快消品行业的 ， 。 营销概况及主要宣传方式 提出了采用网络营销优化其宣传推广的方案 ［ ］ ; ; ; 关键词 快消品 宝洁 联合利华 网络营销 ［ ］F274 ［ ］A ［ ］1005 － 6432 (2011)49 － 0106 － 01 中图分类号 文献标识码 文章编号 虹等大型超市和社区超市对联合利华及宝洁的附载广告。 1 行业基本情况综述 、 、 、 我们从数量 附载广告位置 附载广告估计面积 产品陈 2011 ， 。 ， 在 年的快消品行业世界五百强排行榜上 宝洁 列格局等方面进行调研 在终端卖点方面 选取了最为典 79689 ; 6 ，7 ，7 ， 公司以 亿美元的营业收入位居第八十位 其强劲对 型的 家大型超市 家中型超市 家小型超市 还有 58623. 3 136 1 ( ) 。 ， 手联合利华公司以 亿美元的营业收入位居第 家 其他渠道 门店 调查结果表明 宝洁和联合利华 。 2009 ， 200 ， 。 位 同样 年在中国 宝洁公司以 亿元的销售额 的广告投放量并不是很多 多为货架之间的长条形广告 ， 60% ; ， 。 居于第一 占全国市场份额的 左右 联合利华公司 海飞丝的摆放量多于清扬 而且多为靠外摆放 老牌子老 80 ， 15% ， 。 、 以 亿元的销售额居于第三 占全国市场份额的 人信任 但也有人反映用海飞丝掉头发 丝质柔滑型 怡 。 。 左右 神冰凉型和清爽去油型卖得好 海飞丝丝源复活系列在部 。