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第2期 接入网综合网管智能化建设方案 湖南邮电职业技术学院学报 第 14卷第2期 JournalofHunanPostand Vol.14No.2 2015年6月 TelecommunicationCollege Jun.2015 移动互联网环境下的手机营销策略研究 张立平 （浙江邮电职业技术学院，浙江绍兴 312016） 】 。企业应该发挥手机营销的优势，把握目标 【摘要 移动互联网环境下，手机作为一种新型营销平台，其应用价值日益凸显 群体的心理，通过制作富有创意的APP、挖掘手机互动与分享功能、给予用户实惠便利、营造舒适的手机体验环境等多种策 略，达到营销传播的目的。 【关键词】移动互联网；手机营销；APP应用 【doi:10.3969/j.issn.2095-7661.2015.02.023】 【中图分类号】F274 【文献标识码】A 【文章编号】2095-7661（2015）02-0077-04 Studyonmarketingstrategiesofmobilephonesunderthemobile internetenvironment ZHANGLi-ping (ZhejiangPostandTelecommunicationCollege,Shaoxing,Zhejiang,China312016) Abstract：Underthemobileinternetenvironment,mobilephone,asanewmarketingplatform,isgrowingitsapplicationvalue. Enterprisesshouldplaytheadvantagesofmobilephonemarketingandgraspthetargetgroup.Byusingvariousstrategiessuchasmaking creativeAPP,miningmobileinteractionandsharingfunction,givinguserstheeconomicalconvenienceandcreatingacomfortable environment,themarketinggoalscanbeachieved. Keywords：mobileinternet;mobilephonemarketing;APPapplication 所谓的手机营销，其实就是以手机软件为媒介的 的日渐成熟，给移动互联网营销带来无限可能。而在 一种营销模式。该种营销模式不仅以视听和上网的信 这场时代变革中，作为新的营销平台的手机的受众较 息传播为媒介，还以分众为传播目标，从而达成定向 为广泛，所以可以使移动营销成为极其重要的营销手 。 ，中国拥有数 且互动的传播效果。而智能手机和平板电脑等移动终 段 而国内的移动营销专家李映坤认为 端的普及，再加上4G移动网络的迅速发展，使得手 量庞大的手机用户，而作为生活中的必备工具，手机 机上网逐渐成为了人们的一种生活方式，并融入到了 营销可以帮助企业实现随时随地的精准、互动和忠诚 人们日常生活的每个场景中。据互联网女皇 Mary 的营销。所以，他认为手机营销将成为趋势。在移动互 Meeker发布的2014年度互联网趋势报告显示，中国 联网的快速发展下，传统的商业思维得到革新，为企 移动互联网用户目前达