【论文】农村图书发行市场的现状分析与工作思路.docVIP

农村图书发行市场的现状分析和工作思 【摘要】我国农村图书市场是被出版和发行界公认的具有巨大潜力的市场，但长期以来,农村图书市场始终未能得到应有的培育和开发，农村图书消费虽然增长较快,但农村读者购书始终处于低水平。时下的中国，随着社会主义新农村建设步伐的加快、产业结构的优化、文化教育事业的进步和精神文明建设的全面推进，农村图书市场将会呈现一片蓬勃的生机。因此，探讨新形势下农村图书发行工作的新途径、新方法，不断扩大农村图书市场，对于全面推进新农村建设、提高全民族文明素质具有十分重要的现实意义，无疑也会给县级新华书店的图书发行工作带来新的战略机遇。 【关键词】农村市场 图书发行 工作思路 目 录 一、农村图书发行困境形成的原因·······························2 （一）政府部门重视不够·······································2 （二）文化底子薄，读书人口少·································2 （三）高书价与低消费之间的矛盾·······························2 （四）图书内容和实际相脱离···································2 （五）农村服务体系不健全·····································2 二、新农村建设为图书市场带来了曙光···························3 （一）乡镇缩并，农村城镇化初具规模···························3 （二）特色产业结构调整使农民收入稳步增加·····················3 （三）农村读书风气渐浓，农民对图书的需求日趋多样化···········3 三、开展农村发行工作的新思路·································3 （一）必须端正为“三农”服务的思想，把发行重心真正转向农村···3 （二）结合农村城镇化进程重组农村发行网点·····················3 （三）创新管理，积极培育市场·································4 （四）努力做到品种适销，服务至上·····························4 （五）以帮扶、联建等形式开展发行工作·························4 参考文献····················································4 对于拥有9亿农民的中国来说，农村图书市场是一个巨大的蓝海市场，但是，由于种种原因所致，它也只是一个潜在的、亟待开发的原始市场。图书是以文化为内容的信息产品，相对于生活必需品和日常用品来说，相对于收入增长缓慢的农民消费者来说，其并不被他们认识和接受，因此，农村发行一直是新华书店发行中的薄弱环节。与此同时， 免费教材、教材循环使用、学生资源下降等因素也让新华书店的“造血”功能遭受重创，赢利模式受到挑战。这场教材发行变革对新华书店来说，标志着一个垄断时代的结束和另一个多元化时代的到来。随着国家强农惠农政策的不断出台，投入不断加大，农村图书市场呈现出了崭新的前景。在此形势下，新华书店进一步开拓农村图书发行市场已经成为了一次历史选择，但现实是，当前的农村图书发行市场并不景气，如何把握机遇开创更广阔的发行天地，已成为行业内人士共同探讨及关注的重要课题，成为所有新华人乃至整个发行界共同担忧和思考的问题。 一、农村图书发行困境形成的原因 在新华书店的发展历史中，农村图书发行曾经是出版事业的重要组成部分，有过辉煌的过去，是上世纪六七十年代新华书店工作的主流。然而，改革开放后却走入了低谷，工作条件艰苦、付出多、费用高、效益差是目前农村图书发行的基本现状。分析导致这种落差的原因，对于新华书店确立新的市场营销战略，开发农村图书市场至关重要。  （一）政府部门重视不够 随着农村经济产业化、现代化步伐的加快，农民的物质文化与精神文化的需求日益高涨，地方政府存在重经济轻文化的倾向，认为抓经济建设是务实，抓文化建设是务虚，对农村文化建设无规划、少投入，缺少相关的扶持手段和引导、监管，致使农村图书市场的发展处于缓慢或停滞的状态。  （二）文化底子薄，读书人口少 在农村，接受过九年制义务教育的农民，由于生活条件、阅读环境和行为习惯的影响，缺少用来买书的经济支持、读书的适宜场所及良好的阅读习惯。另外，大部分有知识的青壮年人员外出打工，农村图书失去了大批读者群，也就是失去了很大一部分市场份额。  （三）高书价与低消