电子商务男鞋产品分析报告.pptVIP

商品研发的总结建议 产品受众定位：核心年龄段：18岁至35岁,以在校大学生以上的受众群体为核心。 商品研发的总结建议 产品风格定位：年轻、时尚的休闲鞋、商务鞋为主 产品价格定位：核心价格带：100元至300元 产品包装定位：正规、精美的包装盒，体现店铺特色 产品运营建议：前期：打造明星产品，引流与带来人气为第一目的 中期：维护品牌口碑及信誉度，树立品牌形象 后期：通过服务完善品牌形象，增加品牌附加值 商品研发的总结建议 产品类目分类： 2012年淘宝男鞋流行一级类目 新型优雅风格商务鞋 自信轻灵风格休闲鞋 街族暴走风格户外鞋 2012年春夏，淘宝整体鞋的流行色偏亮丽，男鞋风格化，在鞋细节的装饰上运用大胆 商品研发的总结建议 新型优雅商务鞋 自信轻灵休闲鞋 经典舒适冬棉鞋 商品研发的总结建议 淘宝商城流行男鞋二级类目参考： 电子商务的经营策略 淘宝个性店铺打造 仓储物流建设 VIP客服建设 运营团队配合 渠道拓展 电子商务的资源支持 兽王电子商务产品分析报告 * 电 子 商 务 男 鞋 产 品 分 析 报 告 2012/05/09 电 子 商 务 男 鞋 产 分 品 析 报 告 ---周升和 2012/05/09 目录contents 中国电子商务市场前景 淘宝商家地域分布分析 淘宝现有成功商家列表 商家明星商品详细展示 商品研发的总结建议 电子商务的经营策略 电子商务的资源支持 市场前景Market prospects 一、电子商务是正在被挖掘的新型产业 制造商通过互联网的独立网商、渠道服务商、平台服务商，结合广告服务商、物流服务商、金融服务商、人才服务商、系统服务商等，将自己的产品送达到消费者的有效产业链。 根据权威研究机构发布的《2010年第3季度中国网上零售市场季度监测》数据显示，2010年第3季度中国网上零售市场交易规模达到1342亿元，环比增。长14.3%。2010年前三个季度网上零售市场规模累计达到3475亿，网上零售占比3.96%。 从网上零售市场的细分数据来看，规模增长仍然以服饰类为主导力量。其网上零售份额增长速度将远远超过线下渠道。 二、网络购物市场用户规模庞大 市场前景Market prospects CNNIN调查数据显示，截止2009年12月底中国互联网网民达到3.84亿人，2010年7月，中国购物网站月度访问用户规模达到1.38亿人。甘肃、河南、云南、内蒙古、四川、安徽、黑龙江、湖南、广西、辽宁十省的网民增速均在40%以上。二三线城市互联网网民数量的增长，扩大了网络购潜在用户规模，无疑将推动中国购物市场的增长。 商家地域分布Maps 目前淘宝男、女品类卖家主要分布集中在粤、江、浙、沪、京、鲁等经济较发达的一线城市。中国鞋业四大产业基地为：广东、晋江、温州、成都。淘宝卖家同样以浙江、广东、福建、上海等沿海一带为主，其中以广东卖家居多。 ? 类目 店铺 所在地 流 行 男 鞋 羊皮堂男鞋专营店 广东广州 骆驼服饰旗舰店 广东广州 公羊旗舰店 福建泉州 七一二旗舰店 广东佛山 红蜻蜓旗舰店 浙江温州 奥康服饰专卖店 浙江温州 1牌旗舰店 广东广州 斯米尔旗舰店 上海 奥古仕盾旗舰店 浙江温州 木林森旗舰店 福建泉州 商家地域分布Maps 1）淘宝卖家市场分布： 浙江、广东、上海是2010Q3淘宝网女装品类卖家成交金额前三的省份，其中浙江省成交金额达到10.29亿元，领先于其他省份；广东和上海的成交金额分别为8.69亿元和7.07亿元。 浙江、上海、广东是淘宝网男装品类卖家成交金额前三的省份，其中浙江省2010Q3成交金额达到43813.75万元，遥遥领先于其他省份；上海和广东的成交金额分别为19158.01万和18317.75万元。 商家地域分布Maps 2）淘宝买家市场分布： 淘宝热门的商家Best shop 商家 区域 商品 类型 单价（元） 销量 优势/卖点 羊皮堂男鞋专营店 广州 阮青馨全牛皮炫彩时尚靴 时尚休闲鞋 139 16249 色彩丰富、款式休闲、情侣款，增加单鞋的卖点 意尔康旗舰店 温州 时尚商务休闲透气打孔男凉鞋 时尚休闲鞋 278 10122 时尚商务、透气休闲、日常软面，增强卖点又舒适 公羊旗舰店 泉州 手工休闲鞋 休闲皮鞋 168 81535 店铺明星产品、具有