文化旅游产业链治理模式的研究.pdfVIP

文化旅游产业链治理模式研究 文化旅游产业链治理模式研究 文文化化旅旅游游产产业业链链治治理理模模式式研研究究 王克岭 刘佳 张扬楣 王霄1 摘要 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。从产业发展的视角看，旅游产业与 ： 文化产业相互融合，相得益彰，密不可分。在企业及区域之间的竞争愈趋于以产业链竞争为 主要竞争形式的语境中，本文基于产业组织、产业发展理论，沿循文化旅游“产业链界定— 产业链构成要素—产业链治理影响因素—产业链治理模式选择”的思路，对文化旅游产业链 治理模式进行了探索，旨在进一步深化对文化旅游产业链治理模式的研究。 关键词：文化旅游；产业链；治理模式 2011年10月，十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革 推 动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，这是自2007 年十七大以 来，中央首次将“文化命题”作为中央全会的议题。一场促进文化事业全面繁荣 和文化产业快速发展，推动先进文化建设的热潮已经在神州大地掀起。十七届六 中全会的召开和中央省市级关于文化大发展大繁荣政策的密集出台，更是为文化 旅游产业的发展带来了重大历史机遇。 当今时代，文化的经济属性与经济的文化属性融合共生日益成为区域发展的 核心竞争力。文化具有很强的渗透性，与产业结合，产业的竞争力会明显加强； 与产品结合，会使产品的附加值大大提升。特别是文化与旅游互通融合而衍生的 文化旅游产业，已经呈现出前所未有的生机和活力。随着旅游产业发展的日趋成 熟，旅游业之间的竞争逐步由起初的价格竞争、质量竞争进入到文化竞争阶段。 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游产品的竞争力最终体现为文化的竞 争。只有用文化包装旅游，用旅游承载文化，才能使文化与旅游相得益彰、各展 风采，焕发更加持久的生命力。近年来，中央高度重视文化旅游融合发展工作， 中宣部专门召开座谈会进行研究部署。文化部、国家旅游局联合出台了《关于促 进文化与旅游结合发展的指导意见》，明确了文化与旅游融合发展的思路和措施。 基金项目： 基金项目： 基基金金项项目目：：本文得到教育部人文社会科学研究规划基金项目“后政府主导时代西部少数民族地区文化产 业链提升发展对策研究——以云南为例”（12YJA630126）、中国博士后科学基金项目“西部少数民族地区文 化产业链培育发展与制度设计研究”（20110490648）和云南大学第三批“中青年骨干教师培养计划” 的共同资助。 作者简介： 作者简介： 作作者者简简介介：：王克岭，复旦大学工商管理博士后流动站驻站研究人员，云南大学工商管理与旅游管理学 院副教授；刘佳、张扬楣、王霄，云南大学工商管理与旅游管理学院企业管理专业研究生。 1 国外学者对文化旅游概念、文化旅游者、遗产旅游、文化旅游经营地、文化 旅游产品等方面进行了研究，国内学者则针对旅游文化与文化旅游、文化旅游资 源开发、文化旅游产业等方面展开了讨论。基于企业能力及资源范围的影响，市 场竞争已不再是单个企业之间的竞争，而是产业链之间的竞争，因此，从产业链 治理视角对文化旅游进行探索，既是国内外学者研究的延续，也是文化旅游产业 顺应市场趋势，取得长足发展的关键。 一、文化旅游产业链的界定 1 1 11．文化旅游产业 文化旅游产业是横跨旅游产业与文化产业的综合性产业，所以对于文化旅游 产业的界定，需要兼顾其旅游产业属性和文化产业属性。 从旅游产业层面来看，文化旅游产业是旅游业的重要组成部分。旅游产业与 一般产业经营拥有共同的特点，旅游产品需经过设计、生产、营销等环节，才能 送达消费者手中。文化旅游者是旅游者的一类，在文化旅游过程中，有吃、住、 行、游、购、娱等需要，文化旅游产业要通过市场化运作取得经济效益，必须为 文化旅游消费者提供基本旅游服务。从文化产业层面来看，文化旅游产业向消费 者提供的是创意产品。文化旅游产业以传统旅游业为载体，向消费者提供文化旅 游资源中包含的精神和文化内涵。旅游经营者是否对现存的旅游资源进行合理的 设计、创意和提炼，是文化旅游产业是否能够获得产业竞争力的重要影响因素。 此外，通过探究前人对文化旅游产业的界定，以进一步明