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文化强国战略中公共图书馆媒体宣传策略 95 文化强国战略中公共图书馆媒体宣传策略 张林 (合肥市图书馆，安徽合肥230001) [摘要]文章阐述了公共图书馆在媒体宣传工作中存在的四个问题；论述了文化强国战略背景下公共图书 馆和媒体的责任与任务，认为文化强国战略为公共图书馆与媒体的合作提供了新的契机；从构建 组织体系、健全联动机制、把握宣传内容、创新宣传形式和方法、拓展宣传平台和渠道等五个方面 探讨了文化强国战略中公共图书馆媒体宣传的策略。 [关键词]公共图书馆；媒体宣传；文化强国战略；策略 党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大 发展大繁荣若干重大问题的决定》，提出了努力建设社会主义文化强国的目标。党的十八大又 进一步提出“扎实推进社会主义文化强国建设”，这给公共图书馆等大众性、公益性文化服务机 构的带来新的发展契机的同时，也提出了更高的要求。公共图书馆怎样在文化强国战略中发 挥更好更大的作用，让更多的人可以利用图书馆并从图书馆的服务中获益，媒体宣传起着非常 重要的作用。 公共图书馆媒体宣传，是指公共图书馆以媒体为传播、推广渠道，向政府部门和人民群众 宣传公共图书馆的作用、传播公共图书馆文化、弘扬公共图书馆的理念与宗旨、推介公共图书 馆各项服务的一种宣传推广活动。 1文化强国战略中的公共图书馆和媒体 1．1 文化强国战略中公共图书馆的社会责任 公共图书馆是重要的公益性文化阵地，是知识和信息的载体，是进行社会再教育的大课 堂，文化强国建设离不开这样的阵地和课堂，因此。公共图书馆应主动承担起相应的社会责 任。主要包括以下几个方面[1][4。。 一是传播中国特色社会主义文化的责任。图书馆是文献信息资源的集散地，在搜集、整 理、保护、利用文献的过程中，要把握社会主义文化发展的方向，为全民搭建积极健康的资源共 享平台，传播具有社会主义意识形态和精神实质的先进文化。 二是提供公平阅读环境的责任。“如果有天堂，天堂应该是图书馆的模样。”一个开放、平 等和自由的图书馆，对读者来说就是天堂。公共图书馆要坚持以人为本的服务理念，实现无障 碍、零门槛进入，吸引人民群众走入图书馆，满足人民群众的文化需求。 三是提供终身教育的责任。“活到老学到老”这句谚语形象阐明了人们终身学习的需求。 公共图书馆保存和积累了人类丰富的文献典籍，是如今广大读者的良师益友和终身学习的场 96 2013鲁豫皖赣新五省图书馆学会学术年会精选论文集 所。公共图书馆要以社会主义核心价值观教育为主导，兼顾常识教育、技能教育、健康教育、职 业教育等实用性教育，为人们提供全方位终身教育。 四是培育公民道德素质的责任。优秀的图书体现着先进的文化观念，能为公民提供正确 的价值导向，帮助公民树立正确的世界观、人生观和价值观，对国民素质发展具有引领作用。 因此，图书馆要充分利用图书资源的优势，向人们推荐有利于提高国民素质方面的优秀图书， 引导国民自觉阅读，培育人们积极向上的思想道德素质。 1．2文化强国战略中媒体的使命任务 媒体是文化产业的重要组成部分，同时由于其具有意识形态属性和舆论监督职能，在文化 强国建设中肩负着重要的历史使命。主要包括以下几个方面[5]。 一是媒体是文化建设的主阵地。党中央在文化强国战略中明确指出到“十二五”期末，文 化产业要成为国民经济的支柱性产业。所谓支柱性产业，就是说要占到GDP的5％～6％。而 作为媒体之一的新闻出版在文化中占了70％左右的比重。可见，媒体在文化强国建设中有着 非常大的发展空间，要努力守好文化建设的主阵地。 二是媒体是文化发展方向的导航仪。当今时代，东西方文化的交流日益广泛，各种多元的 文化思想相互碰撞，使得我国社会主义文化发展呈现出大繁荣的局面。党中央为我们确定了 文化发展的大方向，而如何顺着这条康庄大道不断进取，则是文化工作者必须严肃面对的问 题。作为与人民群众联系最为密切的行业之一，媒体无疑在文化发展中扮演着引领方向的重 要角色，要努力做好文化发展方向的导航仪。 三是媒体是文化传承的宣传员。媒体生产的产品表现为精神思想文化类的产品，如新闻 报道、专题节目、电视剧、电影等，媒体产品本身就是社会精神思想的载体，具有传承社