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文化软实力与对外宣传探析 中共中央党校 李鉴修 [摘要]提升文化软实力，加强对外宣传和传播，是应对后金融危机时代国际 格局新变化和赢得新形势下国际竞争的重要战略任务。文化软实力构成了对外宣传 的灵魂、内容和背景，对外宣传又体现和张扬着文化。文化软实力在对外宣传中发 挥效力，扩大影响，对外宣传也因文化软实力而丰富和生动。我们必须准确把握文 化软实力视域中对外宣传面临的问题和挑战，坚持文化自觉，倡行道义准则，在对 外宣传中掌握话语权，优化国家形象，在促进文明对话与交流中，形成对外宣传新 格局，消除文化差异带来的误解，提升文化国际影响力和竞争力。 [关键词]文化软实力;对外宣传;国家形象;话语权 即在对外宣传中，文化不仅是宣传的灵魂和内容，而且构成宣传的背景，是在既定 的文化氛围中传递信息，交流思想，寻求共识，实现意图。从这个意义上说，对外 宣传本身就是文化软实力的具体体现，是文化软实力的基本要素。文化软实力孕育 了对外宣传，构成了对外宣传的基础和前提。 (二)加强对外宣传是提升文化软实力的重要途径 以“文化论输赢”已成为全球化竞争的显著特征。不同国家间的文化竞争日趋 激烈，意味着国家间的竞争正日益从“硬实力的竞争转向“软实力”的竞争。正 如萨义德所说： “文化成为了一个舞台，各种政治的、意识形态的力量都在这个舞 台上较量。文化不但不是一个文雅平静的领地，它甚至可以成为一个战场，各种力 量在上面亮相，互相角逐。”∞而文化软实力的竞争，不仅在于对内增强民族向心力 和凝聚力，也在于对外增强吸引力和影响力。对外宣传是文化软实力的题中之义， 决定了提升文化软实力必须加强对外宣传。其一，加强对外宣传可以使潜在的软实 力成为现实的软实力。我国是文化资源大国，但文化对当今世界的影响在深度和广 度上还有很大差距，只有加强对外宣传，才能使文化软实力资源变为有竞争力和影 响力的文化软实力。其二，加强对外宣传可以有效向世界说明中国，以“和合文化” 提升国家形象。中国的改革发展和稳定引起了世人的瞩目，国际地位稳步提升，使 世人对中国发展背后的文化根源产生了浓厚兴趣，但我们的文化影响与我们的大国 地位还不相称，亟需通过对外宣传来彰显文化的魅力，塑造国家良好形象。其三， 加强对外宣传可以掌握话语主动权，占领道义制高点，突破西方“话语霸权”。长 期以来，一些发达国家利用掌握的话语权，炮制“中国崩溃论’’、“中国威胁论”、 “中国责任论等论调。给中国的国际形象造成极大损害，只有加强对外宣传，才 能在展示中国形象中驳斥谬误，赢得尊重。正如王沪宁所说：“‘软实力’的力量 来自其扩散性。只有当一种文化广泛传播时， ‘软实力’才会产生越来越强大的力 量。而如果封闭或垄断一种文化，那么就不能使它构成‘软实力’的基本的支柱②。 在历史的长河中，那种因重视对外宣传而声名远播，文化交融发展的例子，那种因 忽视对外宣传而使文化不彰，实力受损的例子对我们来说并不陌生。例如，我国唐 朝“玄奘西游”，“鉴真东渡”都极大地传播了中华文化，促进了文化的交流与发 展。而清朝以“天朝上国自居，长期闭关锁国，盲目排外，终致国力衰微，严重 削弱了源远流长的中华文化对世界的影响。 二、文化软实力视域中对外宣传面临的挑战 全球化发展给对外宣传带来了新的机遇，有利于我们把自己的优秀文化传播出 去，扩大中华文化的影响，为世界文化的繁荣做出自己的贡献。但是，毋庸置疑， 西方强势文化的文化帝国主义，也给中国文化安全带来了极大冲击和威胁，使对外 宣传和交流面临种种挑战。 ①【美]爱德华·w·萨义德著，李琨译‘文化与帝国主义》，生活·读书·新知三联书店，2003年版，第4页． 。王沪宁《作为国家实力的文化：软实力》，复旦学报(社会科学版)1993年，3月，第96页。 560 (一)“妖魔化中国等论调带来的挑战 基于不同的意识形态和价值观念，国际上关于中国的言论层出不穷，近乎形成 了一种模式思维和群体观念。 第一，从战略层面来说，美国冷战思维犹存，通过宣扬“文明冲突论，推行 文化霸权，遏制中华文明。并蓄意宣扬“中国威胁论”等论调，恶化中国文化外部 环境。继近代中国被列强贬称为“东亚病夫’’之后，国际上“丑化”中国的言论， 不断花样翻新。比如，苏东剧变后不怀好意的“中国崩溃论”出台。面对中国的发 展，别有用心的“中国威胁论、“挑战国际体系论”、“中国责任论