打造中国企业品牌营销咨询课件.pptVIP

科特勒营销集团（中国） * 战略性事项 “主品牌”利用自身的优势在信任度上对“被赞助品 牌”予以支持，以增加其成功的机会。 “主品牌”与“被赞助品牌”在利益和属性上的差异越大，“被赞助品牌”削弱 “主品牌”权益的风险也相应越大。 在正式建立“被赞助品牌”前，必须优先考虑消费者对 “主品牌”与“被赞助品牌”的态度 。 科特勒营销集团（中国） * “子品牌”组合 “子品牌”采用“主品牌”的名字和/或LOGO 应通过“利益点”而不是“属性”来区分“子品牌”， “主品牌”和“子品牌”都会促进顾客的选择： 因特尔奔腾 III 索尼的单枪三束彩色显像管 “主品牌”促进选择： HP的台式喷墨打印机 戴尔 Dimension 科特勒营销集团（中国） * 战略性事项 “子品牌”的成功有赖于“主品牌”在产品大类中的 可信性度。 McLean（ McDonalds ） 营销效率的实现有赖于“主品牌”在产品大类中的 可信度。 为了使Virgin 可乐在英国市场上占有一席之地，Virgin公司的花费超过2000万美元。 科特勒营销集团（中国） * 授权品牌和合作品牌 “授权和合作品牌”是用来进行相关合作事项的主品牌。 可用来激活老的产品线，或者在一定的消费者细分 市场上改善其市场表现。 Pokemon Eggos Doritos 玉米饼碎片与 Chi