【论文】浅谈中国服装品牌的洋化现象.pdfVIP

浅谈中国服装品牌的洋化现象 谭颖 (苏州大学艺术学院 江苏苏州 215000) 摘要：近十年来，国内对于品牌价值的研究逐渐兴起。如今在 里抢回一部分中国的市场份额。对大多数中国消费者而言，“洋 我国的大商场，起码一半以上的服装品牌看起来都是洋味十足，商场 品牌”等同于“高档次”，更容易被市场接受和认可。仅就中国 中能出现这么多起着洋名的产品和商家，说明洋品牌是很受市场欢迎 服装打入国际市场而言，中国业界已经淋漓尽致地发挥了自身的 的。中国的本土品牌如何应对洋品牌泛滥的现象。本文试对此现象进 优势“低成本，高产量”成为世界服装生产业的龙头老大。但从 行一些思考。 树立服装品牌的角度看，我们能否仅仅依靠价廉物美的优势来赢 关键词：洋品牌；本土服装品牌；品牌发展 得世界时装界的一席之地，赢得中国服装品牌在国际上的认可 呢?实践证明，这条路是行不通的。 一、中国本土服装企业的现状 一方面，每一个新品牌介入市场的初期，消费者对新品牌都 1．洋品牌的发展势头强劲 有一个识别、了解和评价的过程。在这个过程中企业要花费大量 品牌引入最初是从90年代才开始的，90年代初服装企业的经的人力、物力、资金去对自己的品牌进行推广宣传，赢得更多消 营者通过品牌的运作尝到了“品牌”带来的甜头。有一定知名度 费者的关注。因此想要获得稳定的客户群，所需要的周期相对较 的品牌服装所带来的利润相当暴力，往往是10倍甚至更高。从此长，而消费者在服饰品牌的认知和消费上都有某些“崇洋媚外” 品牌的概念便在中国服装市场上生根发芽，虽然经历了亚洲经济 的情结，这种“情结”可以为服装企业节省很多的广告费和推广 危机，但依靠品牌发展这个大方向不会动摇。因为服装产业是低 费，为企业节省资金。另一方面，洋化品牌的普遍存在，在一定 附加值产品，想要获取利润，只有依靠品牌的运作才能使其成为 程度上拉近了我国服装品牌与国际品牌的距离，带动了部分企业 具有高附加值的产品。 更好地与国际接轨。 调查数据显示，目前在我国53．3％的消费者比较倾向于购买 三、新形势下中国本土服装品牌的发展策略 国外的服装品牌，而仅有16．7％的人倾向于国内服装品牌。在服 品牌的核心价值就是探索顾客心中的价值，确定自己品牌的 装行业，洋品牌的风头明显盖过了国内品牌。西方很多西方的服 市场定位，根据品牌的定位来设计自己的服装，使企业与顾客之 装品牌凭借悠久的历史、优良的设计给他们来了享誉全球的品牌 间达到相互认同和肯定。纵览世界著名的服装品牌都有显著的品 价值。以HM、ZARA为代表的平价服装品牌，他们所信奉的销售牌核心价值，如国际女装品牌CHANEL被定位为“经典、传奇”， 理念是“以最优的价格，提供时尚与品位”，对于消费群体的准 在欧美上流女性社会流传着一句话“当你找不到合适的服装时， 确定位使该品牌迅速红遍全球。同时中国服装企业看到了这种营 就穿夏奈尔套装”，每个女人在夏奈尔总能找到合适自己的东 销模式的优势，纷纷开始效仿，其中做的较好的当属国产品牌美 西。而目前我国的服装品牌核心价值定位模糊，没有鲜明的个 特斯邦威旗下的“MECITY”，从名字就不难看出是一个极具西性，没有一脉相承的风格，得不到消费者的认可。品牌要想杀出 化的“洋名”。所以说现在的中国服装市场，无论是高端的奢侈 重围成为市场的主流畅销品，寻求差异化竞争是品牌能够最终脱、、 品牌还是平价的大众品牌，洋品牌服装企业都是市场主流。很多 颖而出的关键。但同时也要把握好一个度，发展自己的品牌要循 时候当你走进商场放眼望去大部分的服装品牌都是些不明其意的 序渐进，先做出好的设计和高品质的服务，树立自己品牌的独特 外国名字，店铺主标识几乎都是英文，而且你根本无法从名字上 风格，推出一些有代表性的作品，一级一级的慢慢提升。 判断出这个服装品牌的风格和特点。 中国文化博大精深，有着丰富的历史内涵，并不缺乏吸引 2．本土品牌的发展误区 外国人的元素，例如扎染、蜡染、唐装、汉服、布鞋，还有那些 我国许多服装企