【论文】浅析_90后_大学生的消费行为.pdfVIP

2009年12月 理论学刊 Dec．2009 第12期总第190期 Journal No．12Ser．No．190 Theory 浅析“90后”大学生的消费行为 马 可，陈胜男 (山东大学管理学院，山东济南250100) [摘要]‘‘90后”大学生作为未来中国的消费主力和消费潮流的引领者，其消费观在一定程度上反映了他们 的生活现状和价值取向。本文分析了“90后”大学生消费行为的特征及其原因，认为“90后”大学生消费行为具有 消费多元化，消费理性不足，消费的从众心理和个性化矛盾，理财观念的缺乏，追逐时尚消费方式等特征，造成这些 现象既有社会的原因，也有家庭教育和学校教育缺失的因素。要从增加消费教育环节、培养学生正确的消费观念等 方面着手，正确引导“90后”大学生消费行为。 [关键词]‘‘90后”大学生；消费行为；消费观 (中图分类号]F063．20【文献标识码]A [文章编号]1002—3909(2009)12—0072—03 消费作为社会再生产的重要环节，是经济领域 戴等必要消费的比重不断下降，呈现出了一种多元 与生活领域进行沟通交换的桥梁，是经济生活、文化 化的消费趋势：(1)手机及通讯消费。(2)电脑及各 生活和社会生活的连接点。随着近年来大学的不断 种数码电子产品消费。从上世纪90年代末开始，电 扩招，大学生消费群体已经成为一股不可小觑的力 脑步人大学生宿舍，不断地改变着大学生的生活，逐 量。许多商家都瞄准了这一群体，有针对性地进行 渐成为大学生生活中不可或缺的一部分，同时数码 商业宣传运作。我们有必要深入研究大学生消费现 电子产品也成为其生活中必不可少的元素。大学生 状及其特点、作用和变化规律，分析存在的问题，帮 们都试图通过掌握最先进的技术来提高自己，使自 助其确立正确的消费观念，以及合理的生活方式，并 己在当今的信息时代中立于不败之地。(3)旅游消 以此促进大学生消费观的健康、持续发展，塑造其积 费。同以往的大学生相比，“90后”大学生都喜欢走 极的人生观和价值观。 出校园去感悟大自然，开拓自己的眼界。每到节假 大学生作为社会的一个特殊消费群体，有着不 日，大学校园的旅游广告随处可见。与上班族相比， 同于其他社会消费群体的消费行为，多数是从进入 他们有着更为充足的时间和精力，同时由于没有固 大学开始，才有了真正意义上的消费自主权。“90 定的经济收入，他们的旅游消费也受到经济条件的 后”大学生作为未来中国的消费主力和消费潮流的 限制，多为短途的自助游。(4)运动用品消费。“90 引领者，其消费观在一定程度上反映了他们的生活 后”大学生具有旺盛的精力，浑身充满活力。他们 现状和价值取向。因此，掌握“90后”大学生的思想 喜爱运动，追逐流行，生活费中有较大一部分花在了 脉搏和价值取向，对其消费的理性疏导和教育，培养 购买运动用品上。(5)课外学习、培训消费。知识 和提高“财商”，形成正确的价值观念体系有着重要 经济时代带来的学习观念的变化，以及不断增大的 意义。 就业压力和留学热的兴起，使得不少学生利用双休 日或假期在校外的培训机构学习，如托福、雅思、 一、“90后”大学生消费行为的特征 GRE、驾驶员培训、外语口译等。(6)人际人情消 “90后”大学生出生在物质充足、精神世界丰富 费。“90