【论文】浅析电子商务行业网站发展的6大瓶颈.pdfVIP

四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 中文实施部培训资料 浅析电子商务行业网站发展的6 大瓶颈 电子商务行业网站是电子商务领域的重要组成部分。数据统计显示2007 至 2009 年间，我国行业电子商 务网站数量分别为4500、5080、7580 家。截止到 2010 年12 月，我国行业电子商务服务企业达9200 家，同比增长21.3%。尽管行 业电子商 务网站数量在不断攀升，但是伴随竞争加剧，多数中小型行业网站由 于多因素影响正面临着破产或转型的风险，行业网站将迎来 “洗牌”局面。 1、同质化现象严重 行业电子商务网站面临的最重要的瓶颈因素就是商业模式创新难，同质化 严重。由于每一个细分行业都有其特殊的行业特点、不同的交易方式和不同的交 易需求， 例如价格波动频繁、交易量大的石化行业对行情的需求比较迫切，机 床产品则难以完全通过网络实现洽谈和交易，塑料产品物流环节需要重点控制， 钢铁行业对周转 资金需求量大，危险品的进出口贸易需要电子商务进行全程跟 踪等等，因此行业网站一定要根据所专注的行业及其自身的特点和优势开展服务， 准确定位个性化业 务，找到属于自己的独特模式。 2、投入成本过高 行业网站在规划搭建和平日的运营 上投入较大，尤其是从传统渠道跨向电 子商务领域的传统企业，在成本投入上就更多。资金投入大不说，产出周期也长， 网站平台在技术和运营推广层面都有较高的 要求。相关人士通过调研计算发现， 独立开展电子商务项目建设的保守估算周期为1 年，投入资金最少需要100 万， 其中还不包括运营推广以及调整成本。这样的 数字对于大多数电子商务企业和 想要做电子商务的传统企业来说，都是一个巨大的障碍，也是行业网站快速发展 的一大门槛。 3、资源整合能力有限 行业网站作为集中行业企业、发布行业资讯的主要平台，已经成为中小型 企业电子商务应用的重要途径。随着行业电子商务网站数量的不段增长，各个不 同行业之 间缺乏有效的关联性。例如可以既可以属于五金行业、又可以是电子 行业的产品USB 接口，假如只是单放在某一个行业的网站上，就会失去在另一个 行业的商机; 如果两个行业网站兼顾，又会增加时间和人力等成本。更何况有许 多产品不仅仅只从属于两个行业。在这种情况下，资源的整合和流转就显得异常 重要。 4、搜索引擎优化意识尚待提高 第 1 页 共 2 页 四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 中文实施部培训资料 在搜索经济时代，互联网最大的入口就是搜索引擎，行业网站必须让自己 的网站在搜索引擎里有好的表现，才能以最小的代价获得最大、最稳定的的人气。 目前已具备强大的搜索引擎优化能力是阿里巴巴、环球资源、中国制造网、网 盛生意宝等众多B2B 企业取得成功的因素之一。但为数众多的垂直细分行业网站 对搜索引擎 优化重要性的认知不足，这导致其丧失众多机会，这类企业在这方 面拥有大幅的提升空间。 5、盈利模式单一难以规模化 目前，行业网站的盈利模式主要是靠会员付费以及网站的广告费来取得收入， 模式比较单一。中国社会科学院经济学部学部委员周叔莲表示，企业要提高创新 能力，才能更好的实现经济发展方式的转变。 6、生存空间在一定程度上受到挤压 经过十余年的发展，阿里巴巴、生意宝、当当等电子商务龙头企业在IPO 后快速而稳定发展，在某种程度上也进一步挤压了小型行业网站的生存空间。（编 选：中国电子商务研究中心 勇全） 第 2 页 共 2 页