【论文】浅析电子商务时代的网络广告策略.pdfVIP

● 市 场 营 销 浅析电子商务时代的网络广告策略 雷丽萍 一、网络广告的特点 时、准确的获取和反馈信息。网络广告信息 调查显示，仅有 1.6%的网民对网络广 网络广告，主要是指利用信息通讯网 传递所需要的时间更少，而且投放形式多 告表示满意。有36.0% 的网民认为网络广 络作为广告媒体，采用电子多媒体技术进 种多样，可以同时传递文字、图像和声音 告的真实性无法保证。互联网的开放性和 行设计制作，并通过网络进行传播的广告 等，具有很强的交互性。此外，网络广告主 网络广告的低成本性，使得人们自行投放 形式。它是新世纪中经济社会生活的向导， 可利用网络技术准确地统计网络广告浏览 网络广告成为了可能，因此对网络广告进 并以其新的内涵成为一个新的焦点。 的人数，了解广告效果，大大降低了成本。 行真实性和质量上的鉴定非常困难。由于 网络广告较之传统媒体具有不可比拟 （三）成本低 监管滞后，一些网络广告商借机在网上发 的优势，主要特点如下： 网络广告具有多维性，利用多媒体、超 布虚假和违法广告以牟取不正当利益，这 （一）传播范围广，信息承载量大 文本格式等载体进行传播，以图、文、声、像 对消费者权益造成极大地侵害，大大降低 传统的广告媒体(如报纸、电视、广播、 的形式进行信息的传送，使受众更真切地 了网络广告的可信度。 杂志等)在地域、时间、内容和数量等方面都 感受商品或服务，且发布后可以进行实时 （二）网络广告的消费群体受限 受到不同程度的限制，而网络广告的传播 更新，相对传统媒体广告的性价比更高。 众所周知，消费能力最强的是30 岁以 则没有此类的局限，网民可以随时随地随 （四）准确跟踪和衡量广告效果 上的中年人群，而网络广告的受众群体则 意上网浏览广告信息，这可为广告商带来 互联网广告商可统计广告的浏览量、 主要是青少年和学生，其消费能力不足，使 巨大的访问量。此外，网页可以大幅扩展， 点击率等指标，进而可精确统计访问量，了 目前网络广告的价值和效率低下，难以同 其中的重要内容也可采用超链接的方式做 解用户的浏览时间和分布地区，这就使得 传统媒体匹敌。网络传播仍存在很大的空 进一步详细描述，这些效果即网络广告较 网络广告在运作模式、效果监测和分析、表 白区，像受教育程度较低的人、老年人等就 之于传统广告的优势之一。 现形式等方面的规范变得更精确，行业标 无法成为其受众目标。 （二）互动性强，便于受众与广告商的 准也更易明晰。 （三）网络广告的可接受性较低 双向沟通 二、网络广告发展现状 网民在没有购买欲望的时候并不喜欢 与传统广告相比，网络广告可更为及 （一）网络广告的满意度较低 广告，而很多网站则希望多发广告，通过高 经过对预测价格与实际价格的数年对 得出了一条经验性规律：如果实际销价跌 受国家管控、行业协会联合定价等人为制 比，以及参考价格预测模型各自变量系数 破价格下压力线，表明市场出现超卖现象， 约因素影响的合成树脂产品，并且可以拓 在95 ％的置信区间变化幅度，并利用相关 预示该产品即将出现一波的反弹回升行 展到其它石化产品领域。通过转换某种石 市场经验对价格曲线图形对比分析，设定 情。如果实际销价达到或突破上压力线，表 化产品历史实际销价基础数据（即因变 了预测价格± 10％作为价格的上下压力 明市场出现超买现象，预示该产品将出现 量），可以回归出该产品的价格预测回归模