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学海纵横 浅析广告翻译 文辛 渭南师范学院外国语言文学系 陕西渭南 714000 摘要：广告的作用在当今激烈的市场竞争中尤为显得重要，如何体现产品的优越性，如何吸引更多的顾客则体现了广告的重要性。广告 翻译是一种跨文化的交流，需要研究语言、地域文化、消费心理等等的差异，而且还承载着文化交流和开拓市场的使命。本文探讨了广告翻 译中应注意的几个问题，以及广告翻译的规律和技巧，提出广告翻译要考虑文化差异，注意文化之间的转换与产品特点紧密结合。 关键词：广告翻译; 文化差异; 跨文化 1.引言 读者，刺激其购买欲望，最终达成购买行为。 中国经济的迅速增长使中国成为当今世界最有潜力的商品市 1.直译 场，世界各国的著名品牌跻身于中国市场，给中国的消费者留下了 翻译广告很重要的就是要找准切入点或者说是突破口。直译， 深刻的印象。同样，中国的出口商品也在海外市场中展露风采。商 就是在翻译的过程中， 品的宣传是推销商品和进行竞争的一种重要手段。因此在国际贸易 保留原文句子结构和修辞，努力再现原文的形式和风格。 中做好商标品牌和广告的翻译，尤为显得重要。广告翻译是一种跨 例如：⑴Winning the hearts of the world.(赢得天下心) 文化的信息再创作，需要我们研究语言、地域文化、消费心理和审 2 We are Siemens, We can do that. (我们是西门子，3 我 们 美价值的差异，甚至商品本身的属性及性能，它决不是一种纯语言 能办到。) 的行为，而是深深根植于语言所处的文化之中，是一个彰显文化、 4 Life is a j ourney, Travel it well. (人生如旅程，5 应 尽 求同存异的平台。总之，在广告翻译中，既要忠实于广告所传递的 情游乐。) 文化语言信息，应尽可能体现商品的民族特色与个性内涵，又应勇 6 Anything is possible.(一切7 皆有可能) 于创新，摆脱追求语言形式对等的束缚，译出具有音美、意美和市 2.意译 场效应的广告。 意译通常指取原文内容而舍弃其形式，保存原文的基本信息， 2.广告翻译要注意的问题 但也可以有一定的创 1.逻辑思维顺序 造性。意译的手法较为自由、灵活，翻译过程中可以考虑读者 讲英语的人的思维方式总是会开门见山，直接点明主题思想， 因文化而产生的阅读和理解上的差异，翻译出的文章必须看起来比 然后再分句讨论这一中心思想；而汉语中，人们往往会分句或分段 较地道，可读性强。例如： 阐述几点原因，最后再得出一个凸显主题的论点。在广告中这种差 ⑴Every time a good time.(秒秒钟钟欢聚欢笑) 异也是存在的。前者的思路是总分分的形式，后者是分分总。 ⑵We take no pride in prej udice.(对于您的偏见，我们没有傲慢) 2.文化差异 ⑶We are not in the computer bu siness, we are in the result s 在中英文广告翻译中，文化差异常常会制约语言的使用，我们 business.(唯我电脑，成效更高) 一定要注意两种文化的对等，两种语言的文化习惯，一定要准确无 3.创译 误的体现原文的意境。如，减肥保健药在美国比较畅销，但我国出 创译具有一定的创造性，但绝不是纯粹的创造。创译需要译者 口的一种 “减肥片”却无人问津。调查其原因，发现是该商品的英 要有丰富的知识、大胆的想象和拓展性的思维方式，这