【论文】浅析中国品牌国际化问题.pdfVIP

品 牌 B r a n d 浅析中国品牌国际化问题 面： （一）中国品牌自身的劣势 白　霜　王　群　山东大学威海分校　264209 1、国际化品牌资源稀缺，数量少且 品牌价值低。我国出口产品中有自己品 的增加而递减。国际化的品牌能吸引大 牌的产品仅占三分之一左右，在这三分 【文章摘要】 量的消费者购买产品，大规模运作能够 之一中，能够在国际市场上叫的响的牌 随着经济全球化和国际经济的迅 实现生产和流通的规模经济，从而使产 子更是凤毛麟角。一提起中国自己的国 猛发展，国际竞争也越来越激烈，品牌 品的单位生产成本降低，这样不仅可以 际品牌，大家首先想到的就是海尔，而 国际化的大趋势已经不可避免。中国在 扩大市场份额，还可以有效地阻止竞争 海尔与可口可乐的品牌价值的差距是非 要想在国际竞争中迎头赶上，实施品牌 对手进入同类市场。国际化的品牌还可 常大的。 国际化战略是必由之路。本文阐述了品 以降低营销成本。实施品牌国际化可以 2、国际化品牌附加值低。品牌的附 牌国际化的含义，分析了品牌国际化带 在包装、广告宣传、促销及其他营销策略 加值一般要与科技和质量联系起来。作 来的积极效应，中国进行品牌国际化的 方面实行统一活动，从而分散营销成本。 为发展中国家，中国与发达国家之间的 障碍，并提出了我国企业进行品牌国际 2、资产利润效应。品牌是企业的一 科技差距非常大，这就导致了中国的产 化的应对措施。 种无形资产，这种资产是企业的一笔巨 品在国际市场上处于劣势。 额财富。品牌是企业的持久资产，比企 3、国际化品牌保护意识不强。由于 【关键词】 业的产品和设备都要意义深远。作为全 计划经济在我国的长期存在，我国品牌 中国；品牌；国际化 球最具影响力的品牌之一，可口可乐高 战略起步较晚，品牌意识和品牌保护意 管曾坦言，即使可口可乐的工厂被大火 识较差。中国的很多品牌出现了被国外 中国已经加入世贸组织八年多了， 烧毁，仅凭可口可乐这一名号就可以迅 企业抢注的想象，阻碍了中国产品在该 随着时间推进，中国对世贸组织成员国 速恢复其实力。可见品牌带给企业的不 国的销售。如中国老字号“王致和”、“狗 的关税壁垒正逐渐消除，国内、国际市 仅仅是眼前的利润，更重要的是长远的 不理”、“同仁堂”等均被国外公司抢注 场上的竞争日趋激烈。在这样的环境 资产价值。 过。 下，拥有真正的国际品牌就能在竞争中 3、文化价值效应。一个国际品牌代 （二）中国品牌文化价值的劣势 占据主动位置。中国要想在激烈的竞争 表的不仅仅是一个企业的形象，它还具 1、语言文字差异。西方国家文字都 中取得胜利，就必须要打造真正的国际 有巨大的文化价值。国际品牌以其独特 是字母式的，而中国的文字是方块字，虽 化品牌。 的文化内涵在迅速占领市场份额的同时 然可以把汉字用拼音表示出来，但这仍