【论文】浅析中国企业品牌战略的实施.pdfVIP

2011 年5 月 社科纵横 May，2011 总第26 卷第5 期 SOIAL SCIENCES REVIEW VOL. 26NO. 5 浅析中国企业品牌战略的实施 余海永 （甘肃成州锌业有限责任公司 甘肃 成县 742500) 【内容摘要】本文通过对企业品牌战略意义的论述，分析了当前中国企业品牌管理存在的一些问题，提出了中国企业实施品牌战 略的对策。 【关键词】品牌战略 实施 对策 中图分类号：F272.1 文献标识码：A 文章编号：1007- 9106 （2011）05- 0036- 02 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资 在整体顾客价值中的构成权重越来越高。对顾客来说，购买 产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的 一个熟悉、可信赖和令人亲近的品牌的不确定性就大大降 名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自 低。品牌战略要求企业的所有价值活动都要围绕核心价值 于消费者心智中形成的关于其载体的印象。战略的本质是 而展开，都要去演绎出品牌的核心价值。以品牌核心价值为 塑造出企业的核心专长，品牌战略就是公司将品牌作为核 中心，让消费者感受到核心价值的信息，在大脑中加深对核 心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，它是市 心价值与品牌识别的记忆，就能最大限度的用最低的费用 场经济中竞争的产物。 获得了更大的价值。 一、企业品牌战略的意义 2.提高企业竟争力，吸引顾客 在科技高度发达、信息快速传递的时代，一些企业纷纷 品牌价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是 运用品牌战略的利器取得了竞争优势，为追求未来市场影 与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度以及消费者对品 响力和客户忠诚度, 把握自身的产品与品牌文化，确保企 牌的印象紧密相关的，是能给企业和消费者带来效用的价 业长远发展，就势必要建立企业品牌战略，以彰显它的重要 值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者带来的效用 意义。 的总和。品牌战略能够提高企业在市场中的竟争力，吸引顾 1.提升产品价值，降低成本 客。比如，2009 年中国动漫消费达到180 亿元人民币，但其 通过品牌战略塑造的个性化品牌形象，能提升顾客的 中约90 ％的份额是由国外动漫产品占据。在此背景下，由黄 感知价值即它们在消费者心目中的地位。现代生活中，物品 伟明团队原创的动漫《喜羊羊与灰太狼》，就显得异军突起。 相对丰富、市场竞争日趋激烈、产品同质化现象越来越普 《喜羊羊与灰太狼》除了进军超长集的电视市场和电影市 遍，人们越来越缺乏在商场中精挑细选的时间，品牌是因为 场，其衍生的产品已经覆盖图书、音像、冷饮、玩偶、服装、文 需要而产生的。这种需要既是商家的需要，也是买者的需 具、人偶剧等等，而且信用卡、网络游戏、邮票、音乐下载等 要。在高节奏、高效率的生活方式中，能否进入消费者头脑 都有了相应的授权开发商，据说开发《喜羊羊与灰太狼》的 中的待选品清单或者更进一步成为首选。购买名牌产品不 原创动力最初在开发该片时投入500 万，2009 年春节，《喜 仅可体现品位，还能避免不必要的经济风险、时间风险、社 羊羊与灰太狼之牛气冲天》获得了1.1 亿元票房收入，2010 会风险等。基于对品牌个性、情感、审美的认同，消费者的价 年的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》获得了1.3