浅议网络广告的立法规制.pdfVIP

第14卷第1期 济源职业技术学院学报 V01．14No．1 兰Q!!生!旦 !!竺翌生堕!!罂竺!竺苎堂呈坐塑垒!!!垒竺堡型垦!!!!暨 一：—————丝竺!些!一 浅议网络广告的立法规制 谢棵1，林丽君2 (1．福州大学法学院，福建福州350108；2．福建省惠安人民检察院，福建泉州362100) 摘 要：随着社会发展，生产经营模式正发生着巨大的变革。网络广告作为新生的广告方式伴随 着网络时代的到来诞生并发展。同时，新的问题也开始不断出现。通过对网络广告的虚假诈骗、不正当 竞争、内容违法等问题进行分析，在立法的角度进行探讨，提出应对网络广告主体实施谁用权谁担责的 原则，从而完善网络广告审查监督机制，加强法律责任的追究。 关键词：网络广告；虚假；立法规制 DOI：10．3969／j．issn．1672—0342．2015．01．022 中图分类号：D922．294 文献标识码：A 布于网络上，能积极主动地进入网民的视域，网民 一、网络广告的概述 在获取信息和选择信息时，受其影响是十分巨大 随着时代的发展，新兴的商业经营模式越来 的。 越丰富，广告作为其中的佼佼者，也发展出更多的 (二)网络广告存在的法律问题 模式和类型，网络广告就是其中的典型代表。网 网络广告凭借其优势，在广告行业中占有较 络广告是广告活动主体之间遵循一定的协议，通 大份额，给人们带来了许多便利。但其在给我们 过互联网发布各种形态的信息，以达到直接或者 带来诸多便捷的同时，也同时衍生出许多问题。 间接地推销广告主的商品或者服务为目的的广告 一是存在虚假、欺诈现象。由于互联网的网 形式。 络虚拟性，虚假、欺诈现象时有发生，网络广告中 (一)网络广告自身的优越性 亦存在大量虚假、欺诈的广告。虚假的网络广告 网络广告在短短二十年的时间里，成长为广 是指相关主体在互联网上对其经营的商品和服务 告行业中一股重要的力量，对于促进广告业的发 以广告的方式进行宣传时，利用虚假的或者误导 展起到了重要的作用。其发展不仅依托于互联网 性的手段对其提供的商品或服务做出虚假的陈 技术13新月异的进步，还归因于网络广告自身的 述，从而损害了他人利益。 优越性。第一，表现形式多样。网络广告依托互 二是目前社会上存在着利用互联网发布广告 联网，运用多种多媒体技术，与传统的广告相比， 进行不当竞争的现象。当前，在这方面适用的法 其形式更加多变，类型更加多样。第二，信息容量 律主要是《广告法》与《反不正当竞争法》，但因其 大。现在许多网络广告都为链接式广告，广告主 颁布的时间较早，又针对的是一般意义上的广告， 可以很详细地从各个方面介绍商品或者服务。第 而没有对网络广告中存在的不正当竞争行为进行 三，传播范围广，其依托于互联网而覆盖全球。第 专门规定，因而相关主体在利益的驱使下以非正 四，网络广告资金投入较少，在管理上也比较方 当的方式来发布网络广告，这主要体现在违法主 便。网络广告的计费由广告提供商、广告大小、发 体以损害竞争对手利益为自己牟取不正当经济利 布位置、网页浏览次数等因素来决定，其成本相对