如何利用网络有效宣传先进典型人物——首都新闻院系学生对网络上先进典型人物宣传的接触程度和认知态度的情.pdfVIP

维普资讯 传媒调查 如何利用网络有效宣传先进典型人物 — — 首都新闻院系学生对网络上先进典型人物 宣传的接触程度和认知态度的情况分析 中国传媒大学新闻系课题组 先进典型人物宣传在唱响时代主旋 繁的媒体 ，是他们获取信息的最主要渠 在网络手艮道手段中，49．40％的学生认 律、引领积极健康的舆论方面发挥着重 道 为最易于接受的是专题报道，其次是网 要作用。随着网络的迅速普及和网民的 调查显示，约有90．83％的新闻院系学 络论坛，占20．24％。对青年学生而言，专 大幅度增加，如何利用网络媒体有效宣 生认为其获取信息的主要渠道是网络，报 题报道因其综合性取胜，网络论坛以其 传先进典型人物成为当前新闻宣传工作 纸、杂志、电视、广播的比例分别为61．83％、 贴近性见长。先进典型人物宣传要充分 的一个亟待解决的重大问题。 37．28％、30．18％和15．38％ 这表明网络是 发挥专题报道全面性、整体性和网络论 新闻院系大学生是先进典型人物宣 新闻院系学生接触最频繁的媒体。而广播 坛互动性、人性化的特点，运用多种形 传受众群的重要组成部分，他们对先进 的比重较低，位居第四，这一点与其他社 式，把一个个鲜活的典型人物形象呈现 典型人物的认知、共鸣与反响，在一 会群体在获取信息的渠道上有所不同。这 在大学生面前。 定程度上反映了新闻宣传的效果。不断 是由于宽带网络进宿舍，而电视在学生宿 4、综合运用多种宣传手段尤其是 扩大先进典型人物宣传在新闻院系学生 舍不够普及和收看时间受到限制等原因造 影视文艺作品进行宣传的先进典型人物． 中的作用与影响，关系到青年学生马克 成的 (本项数据为多选题，各项合计超过 被 了解的程度较高。如任长霞、牛玉儒 思主义新闻观的确立和巩固，关系到我 100％)。 等，与青年学生具有贴近性的先进典型 国社会主义新闻事业的发展壮大。 被调查的大学生中，每天上网浏览新 人物，被了解的程度也较高，如洪战辉、 为了了解首都新闻院系大学生对网 闻B半卟时以上的 喳营^数的60．06％； 丛飞等 络先进典型人物宣传的接触程度和认知 其中 “半小时一 1小时”的占39．35％，“1 通过分析数据，并进行加权处理， 态度，中国传媒大学新闻系课题组选取 小时一2小时”的占13．31％，“2／ix时以上” 我们以 “了解程度指数”来衡量学生对 了任长霞 、牛玉儒 、洪战辉 、丛飞、 的占7．40％。数据显示，每天上网浏览新闻 十位先进典型人物的了解程度。其中， 盂二冬、宋负水、杨业功 、王顺友、 在-／ix时以内的学生比例近80％，这就要 任长霞以251：64的指数成为新闻院系学 许振超和郭秀明等十位先进典型人物， 求在网络上进行先进典型人物宣传时要考 生最了解的典型人物；洪战辉次之，其 采用了入户问卷调查的方法，深入教室 虑学生的阅读习惯，使新闻报道做到 “短 了解程度指数是202．11；排第三位的是 和宿舍，对北京大学、清华大学、中 平快”，以便学生在单位时间内获得最大 丛飞，其了解程度指数为193．99。 国传媒大学、中国人民大学和中国青年 信息量。 最不被了解的依次是郭秀明、王顺 政治学院等五所高校的新闻院系学生进 3、图片报道是新闻院系大学生印象 友和许振超，其了解指数分别是52．60、 行了抽样调查，共发放问卷40