韩寒和罗永浩的营销做了什么.docVIP

韩寒和罗永浩的营销做了什么 这几年来，中国市场涌现了不少火爆的商业案例，在此讲几个有代表性的例子：慕斯克的特斯拉、韩寒和郭敬明的电影、罗永浩的锤子手机、赫畅的煎饼、雕爷的牛腩、罗振宇的月饼、青龙老贼的自媒体、马佳佳的避孕套、李善友的公开课……等等。那么今天我们就来讲一下这些案例的成功之处。 　　这些案例有一些共同的特点：它们背后都站着一个“明星”，它们被冠以“粉丝经济”的概念，他们都崛起于互联网。 　　对于这些案例，批判的人和赞扬的人几乎一样多，这再正常不过了。有人把他们看作一个时代的开拓者，有人把他们看作哗众取宠的小丑。俗话说小孩子才分对错，成年人只看利弊，既然他们火了，那他们肯定做对了一些事情，今天就来谈谈我从他们身上学到了什么。 　　当个人品牌遇到社交网络 　　为了方便展开讨论，我先下一个不太严谨的定义，在本文当中，我把开头提到的那些品牌称为“个人品牌”，这类品牌的商品品牌和创始人的个人品牌几乎是一个硬币的两面，商品品牌的价值很大程度上来自于创始人的个人品牌。与其相对的另一类，我称之为“商标品牌”，这类品牌也可能有极高的知名度，但是消费者对它的创始人知之甚少，品牌的知名度和某一个个人的相关度较弱。 　　除了开头所举的这几个例子以外，个人品牌最集中的分类是在哪里呢？奢侈品。奢侈品品牌的来源绝大部分都是家族姓氏和名字。为什么是这样呢？奢侈品品牌历史大多都比较长，短则100年，长则