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20 3 M odern Bus iness Tr ade Industry 2008 3
宝洁与联合利华
市场营销策略比较分析
1 2
陈茹冰 吴 丹
( 1. 中南财经政法大学工商管理学院, 湖北武汉430000; 2. 重庆工商大学企业管理学院, 重庆400067)
: 在日用消费 行业中, 宝洁与联合利华联合占据中国市场绝大半壁江山它们 一个是 牌管理专家, 一个是
产 行销专家在中国市场上, 它们提供互为竞争的日用消费 并且都获得了成功, 从营销策略的方面探析二者成功的经
验, 并在此基础上为本土化企业制定营销策略提出几点建议
: 宝洁; 联合利华; 中国市场; 营销策略
: F27 : A : 1672- 3 198( 2008) 03-0069-02
1 , 1923 ,
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