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ＤＤ丨 ＮＥＳ．０５１２１. ＣＯＭ丨张家港新闻网 丨 评论：博客衰落源于缺乏社交元素 导语：美国IT 网站PCWorld 撰稿人吉尔 ·托马斯 (KeirThomas)今天撰文称，博客之所以衰落，主要原因在 于缺乏社交性。 以下为文章概要： 皮尤发布的2010 年美国互联网报告宣布了博客的死 亡。该报告指出，十几岁的青少年开设自己博客的数量仅 ＤＤ丨 ＮＥＳ．０５１２１. ＣＯＭ丨张家港新闻网 丨 为2006 年的一半，而18 至33 岁美国网民使用博客的数量 也略有下滑。 但该报告并非全是负面消息。34 岁以上网民对博客的 使用量较2008 年略有增加，而且不要忘记，美国新闻博客 网站 “赫芬顿邮报”刚刚卖出了3.15 亿美元的高价。但毫 无疑问，博客已经不像5 年前那样朝气蓬勃，博客的作者 和读者都已大量减少。 博客的衰落几乎与Facebook和Twitter 的兴起发生在 ＤＤ丨 ＮＥＳ．０５１２１. ＣＯＭ丨张家港新闻网 丨 同一时间。这两个网站都被人称作是微型博客服务，并且 通常都被用于解释博客的衰落。或许人们只是转向了更为 易用的服务。 但是Facebook和Twitter绝不仅仅是状态更新这么简 单，它们的社交性是博客无法比拟的。正因如此，Facebook 和Twitter 才能够为企业提供博客无法给予的价值。 这听起来似乎有些夸张，但请容我详细解释。 我现在很少关注企业的博客，但如果使用得当，博客 ＤＤ丨 ＮＥＳ．０５１２１. ＣＯＭ丨张家港新闻网 丨 的确能够成为企业的重要工具。这些博客可以提供产品信 息或重要的公司信息。 换句话说，博客已经取代了新闻稿等公关策略。企业 可以借此直接为用户提供信息来源，而无需经过新闻机构 的过滤。产品经理所撰写的博客可能会比纯粹以吸引眼球 为目的的新闻稿更加有用。 然而，这也恰恰证明博客除了作为一个内容发布平台， 并没有太多其他用处。它只能为企业提供自上而下的发布 ＤＤ丨 ＮＥＳ．０５１２１. ＣＯＭ丨张家港新闻网 丨 渠道，而博客之所以衰亡，正是因为当前的趋势正在向着 更为民主化的社交媒体发展。 人们希望与媒体来源进行互动，但博客并不提供这种 功能。虽然可以在博客中发表评论，并通过Trackbacks 分享博客文章，但这其中并未包含真正的社交元素。 相比而言，Facebook 已经被很多企业视为主要的营销 工具之一。如今，企业甚至都懒得在电视和印刷广告中使 用网址，而是添加了Facebook 的地址，邀请人们访问或分 ＤＤ丨 ＮＥＳ．０５１２１. ＣＯＭ丨张家港新闻网 丨 享其产品页面，或者公司的Facebook 主页。 “Like”按钮和分享功能是Facebook 被低估最为严 重的两项功能。尽管表面看来，这些功能对Facebook 用户 并不重要，但却可以通过共同的兴趣将用户与一款产品联 系起来，从而形成双向推广。 点击某个产品页面中的 “Like”按钮后，用户的 Facebook 信息流中便会出现相应的反馈。而如果分享了某 款产品后，效果则会更好，因为相应的信息会在用户的信 ＤＤ丨 ＮＥＳ．０５１２１. ＣＯＭ丨张家港新闻网 丨 息流中高亮显示。 “Like”和分享都是营销人员的天赐法宝。从本质上 讲，它们可以让用户代表企业将产品推广给所有的好友。 在Facebook 上创建主页使得企业可以与用户展开空 前的互动。既可以提供产品信息，也可以即时回答用户提 问，甚至可以展开讨论或者在页面中嵌入游戏。再辅以竞 赛和赠品等传统营销方式，企业就可以获得远高于静态博 客文章的吸引力。 ＤＤ丨 ＮＥＳ．０５１２１. ＣＯＭ丨张家港新闻网 丨 博客就像是口香糖：嚼的时间长了，就没味道了。但 Facebook 却可以不断提供新鲜元素。企业可以借助 Facebook 了解有多少人喜欢他们的产品，甚至可以获得每 周的访问量变化数据。 除此之外，Facebook 对人员成本的要求不高，只需要 一两个人即可维护，非常便宜而有效，这恰恰是企业最喜 欢的。 但需要强调的是，具备这种炫酷功能的不只是 ＤＤ丨 ＮＥＳ．０５１２１. ＣＯＭ丨张家港新闻网 丨 Facebook，任何社交网站都鼓励用户与企业互动。对于想 要利用