阿尔迪简单至上.pdfVIP

兄弟传奇 之和甚至超过了比尔 ·盖茨和沃伦 ·巴 90％的德国人都会光顾阿尔迪，不 菲特这样的世界首富。 过这家超市的老板——阿尔布莱希特兄 弟却几乎无人知晓。留心的人只是在每 平民商店 年的 《福布斯》全球富豪排行榜上看到 如果从全球规模来比较，德国阿 阿尔布莱希特兄弟的名字。 尔迪超市可以称得上是全球最大的食品 20世纪20年代初，卡尔 ·阿尔布莱 杂货店。但走进阿尔迪的店面，你会发 希特和泰欧 ·阿尔布莱希特相继出生于 现它实在不像是一个觊觎全球市场的巨 德国埃森市郊的小镇舍内贝克。1945年 头。这里的商品品种不多，甚至连货架 战争结束后德国市场百业凋零，兄弟俩 也很少，店员甚至不愿意浪费时间来精 四处碰壁，只好继承了母亲留下的窄小 心摆放货物，许多东西要么堆在集装箱 的食品店。 式的货架上，要么就是简单地堆在地上。 随着6O年代以来全球零售业的整 尽管阿尔迪零售业务十分繁忙 ， 合，兄弟俩预感到新型折扣零售的前 经常出现排队购物 ，但店铺的营业面 景不可限量 ，进 而发现 了 自己的使 积大多在500~800平方米，一般不超过 命。他们经过深思熟虑 ，推出了稳妥 1500平方米。而商品的种类则 “少得可 的让利对策，使每天的营业额翻了几 怜”。阿尔迪英国分公司的经理保罗介 番，取得了成功。1962年该店进行了 绍说： “在一般的大型超市里，你会发 改组 ，他们把在多特蒙德开的一家超 现16个品牌的番茄酱，而在我们的店里 市命名为 “阿尔迪 (Aldi)”，其余 就只有一种品牌 ，是唯一的选择。 的店也陆续改用这个名字。 “Aldi”是 阿尔迪的服务对象主要是中低收入 “阿尔布菜希特 (Albrecht)”和 “折 的工薪阶层、无固定收入居民及退休的 扣 (Discount)”这两个词头两个字母 老年人。在欧洲 目前老龄人 口的比重已 的组合。意为 由阿尔布莱希特家族经 达到20％。在德国已接近25％。因而， 营的廉价折扣商店 ，体现出他们投身 阿尔迪的大部分连锁网点设在市中心居 折扣零售业的理想。 民区和各个小城镇。这样就对低收入 在60年代初超市以 “阿尔迪”之名 者、老年人和家庭主妇的采购十分便 推出之际，阿尔布莱希特兄弟就决定分 利。目前德国境内阿尔迪连锁店星罗棋 而治之，分成了北部阿尔迪和南部阿尔 布，平均每2．5万人 口的地区即有一家 迪两块，以鲁尔河为界，弟弟泰欧统治 阿尔迪分店。由于连锁店的分布满足了 德国北方，哥哥卡尔坐南。但兄弟俩始 阿尔迪服务大众的原则，加上商品品种 终保持了密切的合作。多年来北店逐步 对路，质量可靠，价格低廉，8000多万 扩展到丹麦、法国、荷兰、比利时和卢 德国人 口中约75％的居民经常在阿尔迪 森堡，南店进入了英国、爱尔兰、奥地 购物，其中有2000万人是固定客户。 利、澳大利亚和美国。40年后，阿尔迪 阿尔迪商品的物美价廉是有 口皆 在国内外市场上迅速扩张，其国内的连 碑的。阿尔迪经营的另一个重