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玩具行业市场简报 一、2004年全球玩具制造行业发展概述　　（一）发展现状　　　　1、国际玩具行业市场平稳增长，发展势头被普遍看好　　　　2、发达国家仍是全球最主要的市场　　　　3、产品类型日趋丰富　　　　4、儿童玩具市场平稳增长，成人玩具市场规模也在不断扩大　　（二）基本特点　　　　1、市场规模在不同地区呈现明显差异　　　　2、国际玩具市场传统玩具锐减，视频游戏等高科技类玩具倍受青睐　　　　3、玩具类型区分在各大区差别不大，购买比较集中　　　　4、不同市场玩具产品的分销渠道有明显不同　　（三）主要国家和地区发展概要　　　　1、美国　　　　2、日本　　　　3、欧盟 二、2004年中国玩具制造行业发展状况　　（一）发展环境　　　　1、政策环境：国内外政策逐渐趋同，挑战与机遇并存　　　　2、投资环境：国内投资环境日益改善，港澳台资本大批注入国内　　　　3、经济环境：居民消费增势相对平稳，市场潜力有待深入开发　　（二）发展现状与特点　　　　1、玩具行业规模加速发展，整体实力仍然有待积累　　　　2、产品结构趋向合理，市场结构有待优化　　　　3、玩具市场总量巨大，而产品缺乏竞争力　　　　4、顾客定位过于单一，成人玩具市场有待开发　　　　5、国内玩具品牌意识淡薄，分销渠道与销售方式有待扩展　　（三）细分行业　　　　1、产品大类细分