【论文】探讨商业摄影在电子商务环境下技术与理念的革新.pdfVIP

探讨商业摄影在电子商务环境下技术与理念的革新 谭捷 (同济大学传播与艺术学院上海 201804) 摘要：随着电子商务和网络技术的飞速发展。商业摄影也迎来了 的配合。 新的革命，作为电子商务非常重要的一个环节，本文从电子商务环境 以下是电子商务环境下的商业摄影流程(图2)： 下的商业摄影与传统摄影的区别以及新型的技术等方面，撂讨了商业 从图上我们看出，在电子商务环境下，企业和其产品是直 摄影在电子商务这样的新环境下的技术与理念的革新。 接面向最终消费者的，而商业摄影是直接服务于企业及其产品， 关键宇：电子商务；商业摄影；团队模式；新媒体；三维互动展 商业摄影的直接接受者就是最终消费者。也就是说商业摄影其实 示 起到了中间的桥梁作用，消费者要了解产品，通过文字等信息之 外，最直接的方式就是通过视觉化的沟通。视觉化的沟通包括 商业摄影是一门以传达广告的信息为目的，服务商业行为的 了：图片、视频、排版、设计元素、互动构成。新的商业摄影系 图解性摄影艺术和摄影技术，它是以现代最新科技成果为基础， 统减低了中间的制作环节，既节省了成本，又能更高效率地服务 以当今影像文化为背景，以视觉传达设计理论为支点的一种表现 于整个电子商务系统。 手段。在步入了“读图时代”的今天，商业摄影对于媒体的非凡 本文探讨了在目前的电子商务市场中新兴的一种模式：—— 结合能力使它在各种不同的领域中将被更广泛地应用。在电子商 团队模式。我们可以简单地理解为这样一个由3人以上人员组成 务飞速发展的时代，商业摄影成为了必不可缺的环节，甚至可以 的团队，包括：编辑、化妆(造型)师、摄影师、修图师，甚至 说扮演了非常重要的角色。本文想探讨一下商业摄影在电子商务 灯光、道具工作人员。他们所做的工作并不只是拍摄图片，还包 这样的新环境下的技术与理念的革新。 括了文案的设计、消费者行为分析、客户信息反馈收集、流程的 ·1．首先我们从模式和流程上看看传统商业摄影与新模式的区 安排、后期的制作，甚至已经不单单限于平面的图片拍摄，更延 别： 伸到了视频、互动页面等领域。 首先来看看传统的商业摄影的操作模式和具体流程，见图1。 2．评判一张照片的好坏标准不同 在电子商务中评判一张好照片的标准与传统的商业摄影相 比，发生了重大的改变。传统的商业摄影中，评判一张好照片的 三要素是：构图精美、曝光准确、图片清晰。而在电子商务中， 不仅仅是这样的标准，因为消费者看照片不仅仅要了解清楚产品 的具体形态，甚至需要看到产品的背景、使用等潜在的信息。拿 淘宝的女装拍摄为例，根据几家金冠店的数据统计：如果只是像 传统产品画册一样拍摄出平面和模特上身的图片，对与销量是没 图1 有提升的。最好的方案是：模仿杂志或者流行的电影拍摄具有消 传统的商业摄影模式主要是针对广告、出版业。一般是基于 费指向性(搭配建议)的图片。目前很多金冠店的图片、视频展 产品出发，表现出产品的质感、色彩、外部结构。大多数运用商 示已经可以媲美杂志大片的拍摄了，而且很多消费者认为好的照 业摄影的情况是企业通过广告公司或者出版媒体，进行产品的包 片并不一定是曝光准确，白平衡准确的。这一观念的转变，也是 装策划，流程中间的～小部分才是商业摄影。而商业摄影起到的 基于大众对于一张照片评判标准的改变。 作用一般仅仅是广告创意中的基础。 3．新方式的产品展