对发展当阳关公文化旅游的战略思考.pdfVIP

2011年 3月 三峡大学学报 人文社会科学版 Mar．20l1 第 33卷 第 2期 JournalofChinaThreeGorgesUniversity HumanitiesSocialSciences Vo1．33 No．2 对发展 当阳关公文化旅游 的战略思考 曹诗 图 ，汪胜华 1．武汉科技大学 管理学院，湖北 武汉 430081；2．三峡大学 经济与管理学院，湖北 宜昌 443002 摘 要：当阳是关公文化的渊薮 ，发展关公文化旅游条件得天独厚 ，但 由于诸多原因，当阳关公文化旅游没 有很好发展。在分析当阳关公文化旅游存在问题的基础上，从深度开发旅游资源、构建关公文化旅游圈、营造关 公文化旅游氛围和开拓国内外旅游市场方面提出了发展当阳关公文化旅游的战略构想。 关键词：关公文化旅游； 当阳； 关公文化旅游圈； 旅游氛围 中图分类号：F590．3 文献标识码 ：A 文章编号：1672—6219 2011 02—0060—03 随着旅游业的快速发展 ，文化旅游 日益成为现代 公的陵寝之地、是最早的关庙所在地、是有关关公文 旅游的热点。关公文化在 中华传统文化 中的地位 以 化的名胜古迹与传说最多最集 中。当阳是关公文化 及在 国际上的影响举世瞩 目。关公文化是三 国文化 的渊薮，发展关公文化旅游条件得天独厚。当阳关公 的重要组成部分 ，三国演义 中最主要 “演义”角色是义 文化旅游主要有以下景点：当阳境 内的关陵、玉泉寺、 薄云天的关羽 。关公是中华文 明的诚信符号，关公文 麦城、周仓墓、关公文化园等。令人遗憾 的是，当阳关 化是世界文明联系的纽带。关公文化旅游是 以独特 公文化旅游现状不尽如人意，与山西解州、河南洛阳、 的关公文化为内容的旅游活动，它是一项 内涵十分丰 福建东山相 比有很大差距 。大多旅游景点没有很好 富的文化旅游活动。它通过对有关关羽的名胜古迹 、 开发，是 “大有说头、少有看头、没有玩头”，游人寥寥 遗址的参观游览活动，使游客获得知识、教育和启迪。 现每年游客不足 2万 。 目前当阳关公文化旅游业 开展关公文化旅游对提高人们 的道德精神和文化 品 发展存在 的主要 问题是 ：景点开发缺乏力度和深广 位，对弘扬优秀的民族传统文化具有重要 的精神意 度 ，如旅游景点开发不到位 ，细节 问题较多，缺乏文化 义 ；对联络民族情感 ，增强中华 民族的凝聚力 ，推进 民 载体和有创意的项 目设计 ，可游览性、可参与性 比较 族团结和国家统一具有重要的政治意义；对提高关帝 差 ，旅游产品未 由静变动 、由死变活；旅游景点小而分 庙所在地的知名度，对建设诚信经济，推动旅游业 的 散，未形成旅游群落 ；产品没有充分面向市场，国内 发展具有重要的经济意义 。 外市场均开拓不够 ；导游人员素质相对偏低，特别是 对关公文化 、三 国文化历史故事不够熟悉，服务质量 一 、 当阳关公文化 的地位与旅游发展状况 跟不上 。总之 ，关公文化旅游开发潜力和开发空间很 分析 大 当阳关公文化旅游资源十分丰富，《三国演义》中 二、发展关公文化旅游的战略构想 有30多个故事发生在湖北，历史文化遗迹达40多处， 其中大部分与英雄关羽有关，可谓 “关公胜迹数当 1．深度开发旅游资源 ，科学设计旅游线路 ，形成 阳”]。当阳境 内，当阳关公文化在全 国具有非常重 旅游群落 要的地位 ，这是 因为：当阳是关公最先显圣之地 、是关 当阳关公文化旅游如果能够开发建设有足够吸 收稿 日期 ：2010—09—30 基金项 目：湖北省普通高校人文社会科学重点研究基地武汉科技大学湖北产业政策与管理研究中心开放基金重点研究项 目 “湖北旅游产业发展战略创新研究” Cy200805 ；湖北省教育厅人文社会科学研究项 目“湖北旅游品牌塑造研究” 2010b308 。 作者简介：曹诗图，男，武汉科技大学管理学院教授。 60 引力和较大规模 的旅游景点，设计一系列主题鲜明、 论是国外还是国内的游客到当阳，基本是冲着 《三国 结构合理的旅游线路 ，并且 由这些线路构建一个理想 演义》的故事而来 。关公文化旅游开发在地域上应形 的网络格局，则能产生 巨大的集聚功能和辐射效应 。 成当阳中心的点轴空间结构系统，大力打造 以当阳、 当前应对关公文化旅游景点实行深度开发，在旅游的 荆州、襄樊为支点的湖北关公文化旅游 “金三角”，其 本质——愉悦体验 审美、求知、娱乐等参与性活动 范围可进一步辐射湖北省域的武汉 卓刀泉等 、宜昌 上多做文章，化虚为实，变死物为活宝，应充分利用现 点军坡等 、荆门、赤壁等地以及河南的洛阳、山西的 代科技、传媒手段艺术地再现关公的鲜活形象，增强 解州、福建