体育报道娱乐化成因分析.pdfVIP

传 □ 湖北 万晓红 媒 年代以来 在经济全球化浪潮的大背景下 我国经济结构转型的大气候和体育产 观 90 , , 业化发展的小环境共同造就了体育新闻的消费机制 在西方新闻娱乐化浪潮的推动下 。 , 察 受西方体育新闻娱乐化的直接影响 我国体育新闻报道呈现出前所未有的开放与多元 , 态势 无论是报道内容还是报道形式上的娱乐化表现都非常突出 近年来 随着中国体 , , , 育媒体的竞争日趋激烈 体育新闻报道的娱乐化趋势已成为主流 作为一种新闻现象 , 。 , 它耐人寻味 值得探究 , 。 体 体育新闻报道娱乐化的出现 既有经济 社会文化 历史等方面的原因 也有受众个 , 、 、 , 性的需求动机 需求层次等方面的深层原因 、 。 传媒的市场化运作是体育报道娱乐化产生的原动力 育 体育报道娱乐化有着深刻的经济原因 大众传媒的市场化运作决定了整个新闻业的 , 娱乐化趋向 世纪 年代以来 传媒市场化浪潮席卷了整个欧美 媒介机构被完全等同 20 80 。 , , 报 于经济体制中的生产商 受众则被理解为消费这一生产制作商的商品 市场 市场已内 , “ ”。 化为媒介运作的制度与动力 市场驱动新闻学 market-drivenjournalism 因此而形成 , ( ) , 新闻理念为市场理念所取代 市场理念将受众定位于消费者 这样作为消费者的受众和作 。 , 道 为生产商的媒介之间的关系就成为纯粹的买卖关系,这种买卖关系在很大程度上决定了 新闻价值的评判权完全由受众掌握 从而受众的消费欲求主宰着新闻采集 制作与表达 , 、 。 西方市场驱动新闻学理念以不可阻挡之势扩张蔓延 处于转型期的我国媒体迅速 , 娱 接受了这一理念 并快速融入了新闻娱乐化这一潮流 较之西方传媒甚至有过之而无不 , , 及 究其原因 还是经济因素使然 从计划经济到市场经济 我国体育传媒获得了更大的 。 , 。 , 发展空间和更自由的伸展扩张的机会 同时也面临着严峻的挑战 二十世纪八十年代中 , 。 乐 期 国家对传媒开始分批 断乳 实行 独立核算 自负盈亏 照章纳税 财