浅析我国大众传媒娱乐化现象.pdfVIP

维普资讯 第25卷第 1期 青 岛 大 学 师 范 学 院 学 报 Vo1．25No．1 2008年 3月 JOURNALOFTEACHERSCOLLEGEQINGDAOUNIVERSITY Mar．2008 ●文 化 研 究 浅析我国大众传媒的娱乐化现象 王 津 (烟 台广播 电视 台，山东 烟 台264000) 摘 要：我 国大众传媒娱乐化现象的产生，与市场经济及西方媒介的影响等因素有关。当前电视选秀、 学术明星、网络娱乐等大众传媒娱乐化的现象，在改变 以往我 国媒介重宣传轻信息、重教育轻娱乐状况的 同 时也带来了某些负面效应。 关键词：大众传媒；娱乐化；电视选秀；学术明星；网络娱乐 中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1006—4133(2008)01—0068—03 一 、 我国大众传媒娱乐化现象产生的背景 或热衷于将镜头聚焦于都市光怪陆离的奇闻异 大众传媒娱乐化是在市场经济条件下产生的 谈，或热衷于凶杀、色情等事件的追逐，追求一时 现象，对于商业性或具有商业化倾 向的媒介，市场 的轰动效应，执着于一时的赢利。 成为主宰，发行量、收视率等标志着受众群的量的 我国的传媒娱乐化进入 20世纪90年代 以来 指标，已成为生命线。而媒介产品生产和销售也 步人高潮 ，也是受西方媒介的影响。近 20年来， 不可避免地执行市场经济商品的通用原则，即什 市场化变革使得很多西方国家的媒介在操作方 么商品最好销，消费群最大，就生产什么。 法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度地突出 事实上，在近 10余年来的媒介产业化、大众 了商业化取向，表现在媒介 内容上则是娱乐化倾 化浪潮中，通俗类媒介获得了长足的发展，取得了 向的强化。 突出的经济效益，成为媒介市场的生力军。有人 二、解读当前我国大众传媒的娱乐化现象 据此错误地认为：市场化 =大众化 =通俗化 =娱 随着社会的发展，大众传媒娱乐化现象的形 乐化，娱乐化是媒介市场化的必由之路，是市场经 式和内容都在不断的更新换代 ，种类更是层 出不 济条件下的当然选择，中外皆然。 穷。从传统媒介电视到新媒介网络，娱乐化现象 在报刊界，1991年左右周末报纸盛行；1994 充斥其中，让人有 目不暇接的感受。电视选秀、学 年左右晚报在全国范围内兴起并迅速 占领大片媒 术明星、网络游戏、网上聊天等等一系列现象使得 介市场 ；1996年左右都市报 以彻底市民化、平 民 大众传媒的发展充满了娱乐化的气息。 化的姿态成为报刊新锐，在媒介市场上气势逼人。 (一)全民娱乐电视选秀 在广播界，以经济台为主导加上文艺台、交通台等 2005年湖南卫视的 《超级女声》在众多电视 各专业台涌现。无线电视、有线电视、卫星电视和 选秀节 目中脱颖而出，成为众多媒体、学者专家们 教育台相继兴起，……这种现象中绝大部分都表 关注和研究的焦点。而经过一年的热身，平民选 现出较强的大众化、通俗化倾向，这对改变以往我 秀娱乐节 目以越发迅猛的态势 占领了2006年上 国媒介重宣传轻信息、重教育轻娱乐的状况，做到 半年我国电视娱乐节 目收视率的大半壁江山，并 人民群众喜闻乐见极有益处。但同时也产生了某 且进入了一个群雄争霸的战国时代，这边有湖南 些负效应，例如过分强调通俗化以争夺市场，结果 卫视的 《超级女声》想唱就唱，那边有东方卫视 走向庸俗化，过于强