产品以旧换新的决策模型分析.pdfVIP

V01．1 Issue 第19卷专辑 中国管理科学 9，Special Chinese 2011 2011年lO月 Journalof Science Management October。 文章编号：1003—207(2011)zk一0431一04 产品以旧换新的决策模型分析 周垂日，昊 钰，许传永，梁 操 (中国科学技术大学管理学院，安徽合肥 230026) 摘要：随着人们对环境保护和资源节约的关注，越来越多的政府和企业开始从事产品回收处理活动。实施产品 以旧换新，会刺激新产品的购买需求。本文研究了以旧换新政策下，制造商和零售商的决策模型。分析比较了不同 以旧换新情形下制造商和零售商的最优决策。研究发现有趣的结果，零售商会对旧产品支付较高的价格。以旧换 新可以作为供应链协调的机制。 关键词：决策模型；以旧换新 中圈分类号：F253 文献标识码：A 的最优参数。研究表明，奖惩机制下逆向供应链的 1 引言 回收率提高。他们还研究集中式和分散式闭环供应 随着社会进步和经济发展，人们对环境保护和 链的决策，比较了基于回收率与回收量的奖惩机制 资源节约的意识逐步增强。政府采用了法律、经济 下闭环供应链的决策¨o。 等各种手段制约和引导厂商、消费者节约资源和保 在以上的研究中【¨‘1。不管是制造商对零售商 护环境。许多厂商也主动实施产品回收处理、再制 提供回收产品的价格支付，还是政府对回收商设立 造等举措以响应环境友好型社会的建设。家电产品 奖罚激励，都假设不影响新产品的销售量。而实际 以旧换新是最近中国政府推出的基于环境友好型社 上，当零售商通过以旧换新的政策进行新产品销售 会建设的刺激消费者需求的政策。截至2011年6 时，价格通常会影响消费者的购买。 月28日，全国家电以旧换新政策拉动家电产品消费 以旧换新政策可能改变销量，那么会对零售 2075亿元，销售新家电5571．3万台。家电以旧换 商和制造商的决策产生什么影响呢?本文在上述 新五大类品种中，销售电视机1862．4万台。空调 1408。2万台，电脑847．3万台，冰箱755．2万台，洗 假设，假定以旧换新，会影响到消费者的决策。促 衣机698．2万台…。 进销售。事实上，类似于家电类的耐用消费品，以 最近十几年来出现了很多研究与产品回收相关 旧换新确实提高了产品销售量。本文研究需求函 的逆向物流的文献¨。1，许多文献专注于逆向物流 数因为以旧换新发生改变时，零售商和制造商的 渠道选择的研究IS]。Savaskan等(2004)¨1在产品 销售价格和批发价格等决策的变化，分析利润函 再制造的情形下研究了制造商的产品收集渠道选 数会受到什么影响，比较有以旧换新和没有以旧 择：(1)制造商直接从消费者手中收集废旧产品；