节庆活动和文化产业创新转型.pdfVIP

第一部分北京的节日文化 节庆活动与文化产业创新转型 陈红玉+ 近年来随着文化产业的兴起，我国节庆活动蓬勃发展，节庆数量和质量不断提升，据不完全统计， 我国节庆活动的数量多达一万多个，以节庆活动形式推进地方文化产业发展，这些活动在地方经济中的 地位日益显现，逐渐成为拉动内需和刺激消费以及带动就业等方面的新兴产业，节庆活动所带动的节庆 经济，也越来越明显地表现出其含金量。 一、从文化与经济的关系来看节庆活动的效应 节庆是“节日庆典”的简称，其形式包括各种传统节日以及在新时期创新的各种节日。随着文化产 业推波助澜，节庆活动已是流行的一种社会、经济和文化现象。2010年5月的“节庆产业”专题研讨 会上，专家呼吁将其视为文化产业的组成部分，从产业规划、布局、文化内涵、品牌意识、扶持政策等 方面进行统筹和指导。 从文化和经济的关系来看，节庆活动具有文化现象载体和经济内容载体的双重功能。当前，节庆活 动是一项以节日为载体，通过对节庆活动的安排和节庆内容的设置，来达到对城市优势资源的宣传或者 获得经济资源收入目的的一种文化经济实现方式。经过20多年的实践，各地都在探索按市场化节庆活 动的有效经济形势，近年来全国各地集文化艺术与经济贸易于一体的大型节会日益增多，如北京的电影 节、深圳“荔枝节”、潍坊“风筝节”、郑州“武术节”、宜兴“陶艺节”等，这类节会活动对于发展经 济、繁荣文化都具有多方面的效应和不可低估的意义。节庆文化活动的开展，不仅能够挖掘城市的文化 资源，提高城市文化品味，通过大力宣传推广节庆活动的商标品牌，不仅可以吸引观光、娱乐和休闲的 客人，而且还能够带动旅游业等相关产业的发展、以此促进节庆产业的优化升级；同时也能够增强城市 的民族凝聚力、民族自信心和自豪感，增强公民的主人翁意识，培养群众爱国主义思想观念，并形成新 的经济增长点，推进节庆产业的发展，产生直接、可观的经济效益。 节庆活动产生的一系列效应为我们进一步深入思考文化与经济的关系提供了有益的启示。文化只有 在服务经济建设中才能找到强有力的支点，才有灿烂的发展前景。同时，文化正以其独立的内涵和独特 形式，以其对经济建设的推动力、对思想道德的感召力、对提高素质的促进力产生日益强烈、无可替代 的影响。作为一种高增长的新兴产业和高端服务业，节庆产业将是以后第三产业的重点发展方向。一定 意义上讲，节庆产业是现代城市文明发展的标志，是现代文化产业的集中表现之一。节庆活动以传统文 化、历史故事、地方特色文化符号作为载体和媒介，让文化艺术与现代经济营销活动联合起来，在充分 展示区域文化魅力的同时，给政府和社会带来巨大的社会声誉和经济效益。在文化与经济的语境里，这 +作者，女，系北京市社会科学院副研究员，清华大学国家文化产业研究中心博士后，北京文化蓝皮书编组负责人。 一41— 节日与市民生活文集 种文化与经济融合的经济方式，既是经济发展到一定程度的必然要求，也是拓宽销售渠道、开发国内外 市场的有效经济手段。 二、节庆活动价值链及其模式探讨 我们把节庆活动对文化产业的贡献，也可以理解为节庆经济。关于节庆经济，目前业界尚无明确的 定义，专门对节庆经济进行研究的文献也比较少，但是从节庆产业的角度，可以把节庆经济理解为：通 过举办各种形势的庆典、演艺、洽谈会、展览、节庆、赛事等活动，提供服务创造商机，带动交通、通 讯、旅游、餐饮、住宿等相关行业发展的具有较强聚集和辐射效应的综合经济形态。研究显示，节庆为 当地人和旅游者提供了有趣的活动和消费场所，因此，来自节庆的收益可以是非常丰富的，节庆往往成 非常重要，节庆被越来越多地用作促进旅游及地区经济发展的手段。 在经济与文化的层面上，节庆经济不仅是民族文化和民俗文化的展示，也是文化创意和商业消费活 动的综合体现。节庆经济的效益主要体现在，一是节庆活动本身带来的经济效益，如接待游客的门票收 入、系列活动的收入等；二是节庆活动带动的节庆产业链的发展，参照会展业，我们也可以理解节庆经 济将具有1：9的产业带动系数，能有效地激活举办地各行各业的消费需求增长；三是节庆产业的长远 经济辐射效益。这一点虽然是在举办之时无法见到，但是从可持续性层面自然是可以预见到的，由于节 庆产业举办城市要进行跨时空的宣