可持续消费的文化特征及其文化建设.pdfVIP

中国人口-资源与环境 2009年第T9卷 专刊 CHINAPOPULATION,RESOURCESANDENVIRONMENTVoLl92009 可持续消费的文化特征及文化建设 高志荚 (湖北大学商学院，湖北武汉430062) 摘要：文化是影响．推动和制约个体消费行为的一个重要因素。可持续消费文化是指与可持续消费目标相一致的信念．价值 观．行为规范等以及由此确定的社会评价和认同标准．按照可持续消费的内在要求。其文化特征表现在三个方面：一是消费 者对生态环境的关心．对后代的关心．对社会的关心．即利他性上；二是基于科他价值观基础的自律行为；三是尊崇科学消费． 适度消费和物质减量化消费。可持续消费文化是一种全新的文化．需要重塑消费思想文化价值。然而．新的思想文化价值不 可能在传统观念基础上自发产生，所依据的。内心法则4并不是主观自生的．它需要借助于外界的力量才能完成。因此发展 教育是走向可持续消费的根本大计。发展教育应该遵循全民教育．终身教育，注重实践的原则。 关键词：可持续消费；文化特征；文化建设 不同层次：物质文化、制度文化和精神文化。物质文 l消费的文化影响 化是指人类所从事的物质产品生产活动及其劳动产品 文化是影响、推动和制约个体消费行为的一个重 的总和，具有可感性和有形性的特征。制度文化是人 要因素，个体的任何消费行为几乎都受到文化的制约。 在社会实践和人际交往中，为了处理和解决各种社会 文化有广义和狭义之分：广义的文化是指人类创造的 矛盾，调整人与人的社会关系而建立的各种社会规范、 一切物质和精神财富的总和；狭义的文化是指人类精 准则、条例的总和，包括济济制度、婚姻制度、家族 神活动的产物，如哲学、宗教、历史、科学、艺术、 制度、法律制度、宗教社团以及教育，艺术组织等。 道德等。从广义上讲，消费就是文化；从狭义上讲， 精神文化是人类在长期社会活动和意识形态活动中长 消费又是在社会中发展起来的一种特殊文化。文化具 期酝酿升华出来的价值观念、审美情趣、思维方式的 有自己的特性：首先，文化不是遗传决定的，而是后 总和。精神文化处于文化结构的深层，是以观念形态 天学习而得，因而具有习得性。第二，文化不是个人 呈现的文化现象，具有抽象和相对独立性。精神文化、 的，而是整个社会所共有的，文化具有社会性。文化 制度文化和物质文化相互制约、相互作用，并在一定 通常把一个群体的成员联系在了一起，确定了不同群 条件下互相转化。 体之间的边界，因而具有差异性。第三，文化不是静 人总是生活在特定的文化传统背景之中，相应的 止而是不断变化的，这种变化又相对缓慢。当一个社 习俗、道德规范、社会秩序、生活方式、思维方式， 会或群体面临新的机会或问题时，人们的价值观、行 语言、文化氛围、审美情趣、期待视野等决定了他消 为方式、生活习惯、偏好、兴趣等都可能发生适应性 费什么、如何消费。不同国家、民族、地区的消费差异， 改变，因而文化具有动态的相对稳定性。第四，文化 主要是由文化差异所造成。不同层次的文化对个体消 对个体消费行为的影响具有无形性。文化对人的影响 费行为的影响不同：首先，物质文化层直接进入消费 是自动的、自然而然的事情，只有在我们接触不同文 领域，成为生活资料的一部分。随着物质文化的不断 化时，才能发现文化的差异。通常文化又划分为三个 丰富，居民消费结构也随之发生相应变化，文化借助 384