我国会展产业演进规律及战略建议.pdfVIP

2010中国会展经济研究会学术年会论文集 我国会展产业的演进规律及战略建议 应丽君 【内容摘要】 本文在对我国会展产业的“三大演进规律”归纳总结基础上，就我国会展产业的发展战 略进行展望，建设性地提出了关于我国会展产业的愿景、使命和总体发展目标的战略思路， 旨在抛砖引玉，从战略的角度引起业界对中国会展产业未来发展目标的高度重视。 【关键词】 会展产业历史使命观战略愿景使命 目标 一、我国会展产业的演进规律探析 与大自然四季交替的运行规律一样，每一个产业都必须遵循自己特有产业发展规律，会 展产业的演进也不例外。 与其他产业相比，会展产业持续不断地演进的主要是“需求拉动’’和“技术推动两大 主动力，通过二者的双重作用，促使会展产业集群得到不断的扩大，行业整体水平得以不断 的提高，使产业不断的实现高级化。 总体来看，会展产业的发展具有其自身的独特性和规律性，主要表现出三大特征。 第一特征为“三阶段的演进规律。即指其产业发展演变的轨迹呈现从低级向高级发展的 “三阶段”螺旋式上升规律： ◆初级阶段：从一般行业发展到第三产业的起步阶段； ◆中级阶段：成为产业交替演化的第三产业中的服务性产业； ◆高级阶段：在第三产业中成为高级化的战略性产业。 第二特征为“结构性波动的演变规律。会展产业结构性演变规律主要是指产业结构处于 不断的打破与重构结构平衡中的发展规律。新中国成立以来，我国会展活动先后出现了五轮 结构性波动，分别是以政府成就展形式为主的第一次转变，以计划经济下非盈利的成就展与 来华展为主的第二波、以国内部分展销会向商业化展览会演变的三次波，以专业会展公司举 第一章宏观研究 办商业展览会为特征的第四波和以中外会展活动同台竞技为特征的第五波。每一轮波动过后， 我国的会展活动便在全国范围内迅速延伸，形成了结构趋同的会展市场结构。 第三特征为“产业的始终循环规律。几乎所有的产业其演化的过程将经历四大阶段，即： 形成期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，构成一个发展的周期，这个发展的历程是一个 阴阳消长的过程，也是有始有终的一个发展过程。演进的时间可以缩短或者延长，但是阶段 不会改变，而且一个周期结束后将进入新一个发展周期，这就是的“产业的始终循环规律’’。 就我国会展产业而言，目前还没有完成四个阶段的第一周期。 所以把“形成期”断代为这个时间上，这与我国建国以来会展业发展的独特性和规律性有关， 其主要依据是行业的象征性数据在这个期间连续出现了两个次，第一是2002年1月在广州第 三届“展中展”期间业内第一次对外公布了关于中国会展业在国民经济中的产值数据，第二 是随后展览行业和和会议行业均被国家纳入新的国家产业分类体系。 第二阶段是从2002年迄今约8年时间，估计到2015年行业都将处于“成长期”，这个时 期的一大主要特征是产业的发展速度大大超过了整个产业系统的平均发展速度，产业的技术 进步迅猛且日趋成熟，其市场的需求则有明显的扩大。 从2015年开始，我国会展产业预计需要再有lO年左右时间才能够走向“成熟期，随后 是进入“衰退期”。后两个阶段将是全球经济一体化与中国经济全面发展的时期，作为政治经 济的晴雨表，我国会展产业的发展将与之共生共荣，世界经济繁荣，会展经济繁荣，否则就 是衰退。 目前，我国的会展产业结构显示出“同构化和“低度化倾向，将借助“市场内需 和“高新技术”将有力地推动会展产业结构的演化与升级。因此，对新一轮的产业升级，必 须要加强科技支持、增大科技投入，挖掘内需市场、引导消费，进一步创造条件，促进会展 产业自身更快地发展。 二、我国会展产业的发展战略展望 展望未来，中国会展产业将步入成长期的高峰点，并有望在2015年进入“成熟期”， 正在经历金融危机后期和技术革命带来的巨大变革的我国会展产业，十分有必要对会展产业 的发展总目标和各阶段目标进行明确和细化，这是一个十分严肃的命题，不仅需要根据国家 的战略发展目标结合我国会展产业实际情况，更需要对会展产业的深入系统研究，应该说是 一项需要举全行业之力共同完成的系统工程。笔者在此所提出的战略性建议，仅仅是抛砖引 13 201 0中国会展经济