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平面设计中传统文化和现代文化的交融 潘秉方 (天津蓝天集团股份有限公司技术部，天津300160) 摘 要：文章就平面设计中如何实现传统文化和现代文化的融合进行了深入的探讨，并作了实际案例分析，认为把握对象的 内在文化内涵是两种文化融合的契合点。 关键词：平面设计；传统文化；现代文化 在日益发展的经济全球化浪潮中．超地区、超国家的全球化进程不断改变着整个世界的各个领域、 各个层面。在这种过程中所形成的文化引起了平面设计人员的极大关注。如何利用现代设计思维方式与 地域性、民族性的文化传统相结合，建立多元的文化格局，已成为平面设计工作者需要认真面对的重要 课题。不难发现，一些优秀作品之所以成功，往往是恰到好处的运用了传统文化的关系，既能体现出现 代平面设计的时尚观念。又能折射出各民族、各地区的不同历史文化特征和审美取向。 不同民族、不同地区在不同的阶段都有着不同文化历史背景。通过一定时期的发展，逐渐形成了各 具特色、精彩纷呈的传统艺术样式。这些传统样式不仅形式丰富，而且蕴藏着深刻的文化内涵。因此这 种观念具有通过一个静止的瞬间释放出更多、更丰富的内涵的特征。这个特征与现代平面设计所寻求的 这种语汇十分近似，也是传统文化(图形)在现代平面设计中被再发现、再利用、再创造的契合点。 在传统与现代的结合上，各国优秀的平面设计作品为我们提供了许多可供借鉴的范例，特别是同属 东方的日本，它的平面设计在世界设计领域中可谓独树一帜。他们在吸收外来文化的同时，依然保持着 浓郁的东方风情和本民族的传统特点，相当一部分作品通过借用传统的图形方式和特定的文化内涵，结 合作品中所要表达的主题和内容，在赋予传统图形以新的活力的基础上，拓展了平面设计的视觉语言。 例如，日本著名平面设计大师田中光一的作品(图1)不仅蕴含了民族传统文化的神韵，而且也具备了强 烈的现代之美。将传统的文化和现代意识合二为一，并在这种交融过程中找到了自己的位置。他设计的 示例海报《产经观世能》中成功的借签了古代日本传统剧目的脸谱形象，运用不同的手法，取得了不同 的视觉效果。图1中背景是大红底色，衬托出面部造型，在面部两侧是许多彩色方块和上面的文字，既传 达了剧目名称。又恰到好处的表现了演员头上华丽的皇冠。这是作者将传统的画面、图形运用现代手法 加以变化和创新的典范之例。我们不难发现，他非常善于将日本文字通过现代的表现方式进行演变，使 吒：丕区．j■ ·孕粤 骥 图1 图2 文字在现代平面设计中获得新的诠释和多样化的表现。 这些作品充满了浓郁的民族色彩。继承、弘扬了 该民族传统文化的精华，是传统文化情结的结晶。 近年来，国内平面设计界的设计师们对如何继承民族传统文化、拓展当代的平面设计语言进行了不 懈的努力。做为天津蓝天集团，经过多年的设计探讨和设计实践，逐渐在两种文化的交融中找到了自身 一290— 的位置。近来集团公司新开发了多种产品的包装装潢，它不但适应了不同层次消费群体的需求而且使产 品无论从内在质量还是外在形象都身价倍增。在这些设计中“蓝天六必治中草药”和“蓝天六必治抗过 敏”牙膏的设计， (如图2，3)是将传统文化和现代文化结合的最完美的两组设计，尤其是“蓝天六必 治中草药”牙膏；它以中国古代至尊无尚的黄加上白色过渡为底色，既突出了“蓝天六必治”品牌，又 从视觉上突出了本产品的特性： “中草药”三字选用中国占典汉仪大隶书，暗示了我国药文化悠久的历 史；左侧的中草药叶说明了本产品的内在成份，提高了使用者对该产品的信任度。整个图形充分将我国 五千年中医药的博大精深之处再现于“中草药”牙膏之上。作品用鲜艳跳跃的色彩突出了作品主题，进 一步增强了图形语言传递的信息和装饰的效果。 时代在发展。时代在进步，不管是古代还是近代，在我们看来都是历史，以历史为背景的文化都应 视为传统文化。如(图3)为一老款蓝天牙膏的装潢设计，它借用了历史时期“金、光、亮、高、大”模 式，适应了一幅我们似曾相识，但内容又完全不同的装潢设计。这组有着强烈的视觉效果，而且作品立