新视觉语言创意文字设计.pdfVIP

第 卷 第 期 湘潭师范学院学报（社会科学版） ! 8’ 9 ! - 9 年 月 （ ） !##$ %% !#$%’ ( )*%+,% -$.’ /%*01$2*,3 45*’ 45*1%51 67*,*% -0 9 !##$ !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 新视觉语言的创意文字设计 贺文伟 （湖南科技大学 艺术学院，湖南 湘潭$%%!#%） 摘 要：以多角度、多视角寻找文字形式表述的最大可能性，自传统的文字设计重文字内在韵味、重文字书写练习等旧 习惯例形式中解放，将文字赋予创意和装饰，使它在视觉上能充分表述并发挥每个字体或文字的内在涵义。使文字在色彩 和视觉上看起来更调和，呈现崭新而带有抒情结构并可以获得令人兴奋的视觉效果。 关键词：视觉语言；创意；文字 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） #$ ’ %##( ) $$*! !##$ # ) #%!+ ) #! “文字”自古就是传达记录众神和民族思想、理念信息的 智慧。创意文字是一种新挑战，这项挑战就是将人们常用 最有效手段。传说创造中国文字的仓吉，夜观星象，俯察龟 到的书法、字体字形、图案及装饰等从传统的桎梏中解放出 背与鸟羽，而创造了文字，使人类光秃秃的精神躯体上就有 来，无论是用手绘或是印刷，将字型转变成抽象的轮廓，使文 了美丽的外衣。有了文字，许多经验和知识得以保存和传 字在色彩和视觉上看起来更为调和，图案则呈现崭新而带有 播，人类也就此摆脱了动物的野性走向文明。伴随文明文化 抒情形式的结构。新的印刷及复制方法，从手写体到印刷 的发达，最早从“绘画语言”发展起来的文字，经历漫长的发 体，它的装饰日新月异，产生极大的变革，字体种类也日趋复 展阶段，逐渐变得洗炼和抽象，在这过程中，产生了把文字使 杂而讲究，更促使设计者不断发明新点子和新的主题。 用于造型艺术，装饰艺术的倾向，也是自然而然的结果。 不同的设计品味和潮流，让文字的应用和装饰性产生 文字的发展之路是漫长的，文字展示的是意气飞扬、多 变化，促使设计者必须不断地挖掘新创意，产生新的视觉冲 姿多彩的一个时代的精神。每一种文明的发展都可以在它 击。例如，在都市中随处可见的广告标语，商店的招牌，流 们身上得到充分展现，由浅至深，由远到近，由模糊到清晰， 行 恤，包装袋， 、海报、杂志等精美印刷品，电视和电影 , -. 创意文字的足音既遥远空旷又清晰可闻。文字本身是一种 和网络荧屏上都可看到电脑合成图案，带领我们进入生动 传递信息记录信息的书写符号。人们的思想、语言和智慧， 视觉对话中。 通过文字这一种符号载体记录和传递，丰富和发展了我们 在进行文字设计前我们常常要进行一系列大量的市场 的世界。作为信息符号，文字具有双层的含义：一种是文字 调研分析工作，诸如，消费心理，受众情况，产品比较，媒体 本身具有的字面内容，另一种就是文字具有的精神内涵。 传播方式等，然后作出合乎于现实的可行的定位，商业用字 文字赋予了我们无穷的联想、回忆、激动和迷茫，当这些情 体尤为突出。在此基础上，创意文字设计更多地思考文字 感意味以某种审美形式表现出来时，被表现的客观对象就 “内容”存在与“表达”上的个性风格和精神内涵，甚至心理 无关重要了，形式上升为主导地位来表现内容，形式的意味