名人代言虚假广告法律责任探析.pdfVIP

经；斋与．去 名本代育虚假广蕾法律责任探析 爨曹维可 重庆工商大学文学与新闻学院 [摘 要]近年名人代言虚假广告的事件屡有发生，给广告受众带来损害，而我国法律对于名人代言虚假广告追究法律 责任没有明确规定。本文界定了名人代言广告中名人的法律地位，分析了名人代言虚假广告承担侵权补充责任的归责原则、 承担侵权补充责任构成要件、承担侵权补充责任方式及承扭责任的顺序，提出名人代言虚假广告应承担侵权补充责任。 [关键词]名人代言虚假广告过错推定原则 侵权补充责任 近年来．名人代言虚假广告的事件屡有发生。这些虚假的”名 法。如美国法律规定，做广告的名人必须是产品和服务的直接受 人广告”形式多样．为产品提供虚假，夸大的证言，产生了误导， 益者和使用者。在欧美国家，法律将接拍广告的名人与广告主，广 欺骗广告受众的结果，也给广大广告受众造成了巨大损失。按照 告经营者．广告发布者一同作为虚假广告的责任主体。 我国现行《广告法》规定，出现虚假广告时只对广告主，广告经 在我国，名人代言广告事实上已参与到广告活动中，成为广 营者和广告发布者等三类主体追究法律责任，而没有对其他广告 告活动的主体。鉴于虚假广告对社会和广告受众的危害性，依一 参与者追究法律责任的规定。本文拟对名人代言虚假广告名人承 般法律责任“责任自负”的原则，由引起法律责任的法律行为主 担民事法律责任作一探析。 体承担法律责任，名人代言虚假广告当然应该承担相应的法律责 一．名人代言广告中名人的法律地位。 任。在确定法律责任时，”根据责任的法定理由．责任通常分为 所谓名人．一般是指在社会公众中享有较高知名度的人，这 民事责任和刑事责任。根据民事责任，人们须按规定偿付或履行 些人具有一定的社会威望和影响他人的能力．往往也是公众和传 由民事法规规定的义务，根据刑事责任，人们须支付罚金，接受 媒关注的焦点。由于名人具有这些不同于普通人的特殊性，商家 监禁，或根据刑法规定给予的其它处置。”名人代言虚假广告应 乐于利用名人效应为其商品或服务做形象代言人从而进行商品或 承担的法律责任也应包括民事责任和刑事责任。本文拟对名人代 服务的宣传和促销，为商家创造更多商业机会和带来可观的商业 言虚假广告应承担的民事责任作探析。名人明知广告的用语或内 利润。因此．雇名人做广告一直是众多商家最佳选择。我国《广 容虚假，仍然宣传该产品，给消费者造成误导的，在民法上构成 告法》第二条第一款明确规定：“广告主、广告经营者、广告发 欺诈行为，应当作为独立的民事主体承担侵权责任。 布者在中华人民共和国境内从事广告活动．应当遵守本法。”可 由于我国法律目前对于名人代言虚假广告并无明确规定．学 见我国《广告法》将广告活动的主体规定为广告主，广告经营者． 者们对此问题有不同的观点。有学者认为，从民事责任的性质上 广告发布者，同时这些主体也是责任主体。名人在代言广告时． 归则．名人代言虚假广告应当承担缔约过失责任；名人代言虚假 究竟具有何种权利义务，在我国《广告法》中并没有明确规定。 广告应当承担侵权责任；有学者认为，从承担民事责任的形式上 笔者认为，名人在代言广告时，事实上已参与到广告活动中，是 看，名人代言虚假广告应当承担连带责任，建议修改现行《广告 通过其广告行为向受众推荐及证明产品或服务的推荐人及证明 法》第37条、第38条．将承担法律责任的主体．从现在的”广 人。名人在从事广告行为时有向广告商收取代言广告的费用并利 告经营者、广告发布者”扩大到“广告代言人”．并视情况规定 用广告进一步扩大自己知名度的权利，同时对其推荐及证明的商 “罚款“、“承担连带责任”等具体罚则。 品或服务负有保证的义务。 在民事法律责任的责任形态中．连带责任．补充责任均属于 二．名人代言虚假广告应承担侵权补充责任 共同责任形态。连带责任是指违反连带债务和共同侵权行为所应 我国《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》及 承担的民事责任，不问各自应承担的份额．也不问先后次序，都 《刑法》等法律对虚假广告行为应承担的责任作了一系列规定，包 应根据权利人的请求全部或部分承担而无权拒绝的民事责任。其 括有民事责任．行政责任及刑事责任。