城市营销与城市竞争力提升策略分析――以重庆市为例.pdfVIP

蕾碇蕾叠／s5 城市营销与城市竞争力提升策略分析 ——以重庆市为饲 黄祖英 摘要：城市营销是2l世纪增强城市竞争力、促进城市发展的 城市营销环境——软、硬环境：硬环境主要是指城市的公共 重要战略手段。作为我国中西部地区唯一中央直辖市的重庆， 基础设施；软环境主要是指城市的政治、经济、法律、文化、社会 应当借鉴“营销城市”的科学理论和实践经验，太力实施营销重 风气等。城市营销的最终目的——满足城市顾客的需求。 庆战略．以求提高重庆城市核心竞争力，推进重庆城市发展战略 =、城市营销实践和启示 的成功实施。 关键词：城市营铺；竞争力；策略 城市营销实践最初源于19世纪50年代的美国西部大开发 中图分类号：n23．16文赫标识码：A 时期。20世纪初，欧溯鲍一些滨海城市也开始尝试以促进旅游 文章编号：口m—1027／F(20昕)9一畸5一∞ 为目的的城市营销。近年来，城市营销正日益成为增强城市竞 作者：共青团重庆市委；重庆，400015 争力、促进城市发展的重要战略手段，在国内国外都不乏城市营 销实践的成功范例。比如∞世纪70年代以来，美国纽约市通 过设计纽约旅游标识“大苹果”、设计营销口号”我爱纽约”(1 一、城市营销概述 【o、，E NY)、成立纽约市营销开发公司专门负责实施等城市营销 方略，成功实现纽约城市形象的扭转和旅游业的振兴。又如， (一)城市营铸的概念 。城市营销”源于西方国家的。国家营销”理念。现代营销之 加00年以来，中国香港明确“亚ifj|国际都会”这一城市发展新定 位，设计出。飞龙”标志作为城市新形象，通过国际都会研讨会、 父菲利普一科特勒在国家营销)中认为，一十国家，也可以像一 国际都会文化公众论坛等各种宣传活动对城市新形象进行推 个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造 商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。因此，国 广．成功走出19卯年亚iII|金融风暴带来的不利影响，为香港的 发展赢得了更多契机。再如，改革开放以来，我国内地一些比较 家营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的 有眼光的城市管理者尝试着用城市营销思路去推动城市发展， 竞争力。在“国家营销”理念的基础上，人们形成了。城市营销” 取得了积极成效：大连市通过实施“城市环境名牌”战略，打造出 的观念。一般认为，城市营销是指城市根据其现有或潜在舶目 以星罗棋布的城市广场、花园式绿化、规范的城市管理、服装节、 标市场如市民、旅游者、投资者、企业、出口市场等的需求及竞争 足球等为形象和标识的城市新名片，几年内从一座普通的城市 现实进行甄别、发掘和创造城市的价值与利益，通过设计、生产 发展为在全国甚至全世界都有影响的名城；青岛市凭借海尔、海 和提供比竞争城市更能满足城市顾客特定需求的城市产品