城乡大学生消费心理和行为的比较研究.pdfVIP

高 教 研 究 C O N T E M P O R A R YE C O N O M IC S 城乡大学生消费心理及 行为的比较研究 ○高 洁 罗光强 李 超 （湖南农业大学 湖南 长沙 410128 ） 【摘要】 大学生作为一个特殊的消费群体，他们的消费心 在统计学上的显著差异，来检验测验的区分效度。通过对不同 理及其行为具有社会消费心里和行为的典型特征。 本文试图主 家庭收入的大学生的总分的单因素方差分析，所得结果见表1。 表 调查数据效度分析 要从实证分析的角度，选择城乡大学生两个不同的主体进行相 1 关的研究， 以便更突显城乡居民不同的消费水平及其变化，从 Sum of Squares df Mean Square F Sig. 不同的侧面揭示我国城乡居民收入差别及其影响，并由此提出 Between roups 4915.649 3 1638.550 48.664 .000 缩小城乡大学生消费行为与消费心理差异，引导大学生合理消 Within Groups 18956.566 863 33.671 费，促进社会和谐发展的相关建议。 Total 23872.215 866 【关键词】 消费行为 消费心理 城乡差异 结果表明，不同家庭收入的大学生在本问卷总得分上差异 一、大学生消费心理与行为的一般特征分析 显著。这说明问卷的测量结果能够区分被试的群体特征，亦即 消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心 该问卷具有较好的区分效度。 理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的 2、城乡大学生消费行为及心理的统计结果及分析 综合反应。在新的时期，大学生消费心理特征主要表现为：在合 （1）大学生基本消费情况 理消费的前提下选择时尚、前卫消费；个性化消费；追求新鲜、 由于高校收费制的实施，加上经济条件的不断改善，各高 追求品牌心理；猎奇求异而且易变心理；盲目模仿从众心理；攀 校硬件、软件的不断优化，使得大学生的学习成本大大增加。调 比炫耀心理；廉美皆求心理。消费者行为是“感情、认知、行为以 查显示，当代大学生在校生活条件与消费支出存在极大的差 及环境因素之间的动态互动过程，是人类履行生活中交换职能 别。城市与农村的经济发展水平不一，生源城市和生源农村的 的行为基础”。大学生的消费行为和消费水平反映了社会各个 大学生生活费需要也不一样。根据笔者对湖南农业大学不同学 时期的变化和特征，同时也能反映社会对大学生的影响。近几 院大学生的调查结果显示，生源城市的大学生每月生活费用 年来，大学生的消费行为出现了许多新的特征，主要表现在以 300 元以下的仅占0.04%，300- 500 元的占35.4%，501- 700 元的 下几个方面：人情消费居高不下；大学生信息消费逐渐攀升；毕