当代视觉传达设计中汉字图形传统美的继承和超越.pdfVIP

2008年10月 艺术探索 0ct．2008 OFGUANGXIARTSCOU正GE No．5 第22卷第5期 AR髑EXPLORATION．JOURNAL V01．22 当代视觉传达设计中汉字图形 【摘要1当代视觉传达设计中，汉字图形体现出来的传统美，是 历史岁月的积淀，是传统美内在意蕴的积淀。汉字图形传统美 的外在形式与功能性相联系，与审美相关，是对传统美的继承 传统美的继承与超越 与超越。 【关键词】视觉传达设计；汉字图形；传统美 【中图分类号】J504 【文献标识码】A 【文章编号】1003—3653(2008)05—0106-02 【收稿时间】2008—06—03 吴越蓝 【作者简介l吴越蓝(1984一)，女，湖南醴陵人，上海大学艺术研 (上海大学艺术研究院，上海200444) 究院硕士研究生，研究方向：美术学。 唐兰先生说：“文字的起源是图画，所以较古的文字往往是 同，选择了甲骨文的笔画方圆结合、字形大小不一的特点进行 一种图形。”[1l(p17)汉字图形的传统美从何体现呢?我们从汉再次加工创作，新的甲骨文设计是古代甲骨文的具象化与现代 字图形的最早历史来看，即在汉字产生的时期。原始社会人们 汉字的抽象化相结合的新样式，比现代汉字更为图形化。这是 以贝壳或结绳来记事，后又使用刻画符号来记录事物，日积月 汉字图形在现代平面设计中突破性的运用，保留了原始的字体 累，形成了一种特殊的“图画”符号，『21(p36)以后。这种“图画”样式，增加了新的视觉形式，传递的是更新的意识。此招贴设计 符号与语言相对应。产生了最原始的文字形态，即甲骨文。这也 用汉字代表中国文化传播的标志，给人们一种新的视觉感受， 是汉字图形最原始的状态——一种简易的信息传递和交流思 同时传递着中国传统文化的传承与发展。这是在视觉传达设计 想，也是中国传统美中内在与外在的最早对话。当然，历史岁月 领域中人类创新思想“再现”原生态的再次创造。 的积淀所体现出来的传统美存在着它自身的规律，有时代变迁 2．汉字图形传统美的外在形式 下的社会发展模式。有人类思想观念及审美意识的不断更新 汉字图形传统美的外在形式是与功能性相联系的，与审美 等，体现了汉字图形的内在意蕴与外在形式的魅力。 有联系。原始时期刻在石壁上的“图画”其主要的功能就是传递 1．汉字图形传统美的内在意蕴 信息、记录信息。后来出现了利用字体与图形相结合的古代广 传统美的意蕴实际上是指传统美所内含的精神，也就是我 告，从而加强了传播、宣传的功能型转变。而酒铺等各类铺子前 们通常所说的理智中有感性、审美形式中包含的社会及个人情 面的幌子、招牌一般以商品及其可以借代的物品为形象，增加 感的内容。美学家李泽厚在《美的历程》中说到：“人性不应是先 了色彩的审美感受及象征意味。从古代广告中，我们可以看到 验主宰的神性，也不能是官能满足的兽性，它是感性中有理性， 汉字图形的传统美。在当代的视觉传达设计作品中，功能与审 个性中有社会，知觉情感中有想像和理解。也可以说，它是积淀 美的相结合是最基本的要求。香港著名设计师靳埭强早期设计 了理性