博鳌·幸福联盟项目整合推广战略.pptVIP

推广筹备方向：品牌，项目 事件：五大城市巡展备战 主题：幸福联盟“海南板块大事件” 巡展启动。 事件：幸福联盟地产2大重点城市全国巡展 ★巡展主题：幸福联盟第一站幸福湾－“幸福联盟跨省发展”启动 ★巡展目的：通过巡展建立项目的形象，同时开始扩大项目在主要城市 的知名度，在幸福联盟的品牌下开始实现客户的积累。 ★巡展模式：幸福联盟在线项目售楼中心“幸福湾”形象展示区及资料架 ★巡展物料：项目折页，鉴赏手册，概念楼书，礼品 ★巡展形式：以VIP客户登记的形式，开始进行客户的累计，登记的客户 有机会获得10月来幸福湾现场体验的机会。 ①岛内 推广筹备方向：品牌释放，区域抄作 事件：酒店及游艇签约会 外展场 现场 如何建立形象？ 由于8月不是海南的旅游旺季，所以在海南的媒体广告投放上 可选择性地进行推广．但是由于海口现在被定位成旅游加展会 的城市，所以在海口的推广也可适度加强． １.户外：主要选择海口和三亚的机场媒体； 主题：世界的博鳌，自己的海 １.户外：主要选择海口和三亚的机场媒体； 主题：世界的博鳌、自己的海 海口—美兰国际机场滚动灯箱 HK-A-13 HK-A-7 HK-A-2 HK-A-6 HK-A-12 HK-A-15 HK-A-10 HK-A-9 HK-A-5 HK-A-1 HK-A-14 HK-A-11 HK-A-8 HK-A-4 HK-A-3 三亚—机场 1、封杀地点：机场出口山体 2、 封杀理由：机场通往项目的封杀起点，视线开阔，展示效果较好。 1、封杀地点：田独转盘 2、封杀理由：通往亚龙湾、海口的必经之地，由于大量商旅、观光车辆途径此地，是项目发布吸引关注的重要支线，对项目全岛封杀起到重要作用； ２.航空杂志：东航，民航，上海航空，南方航空，深圳航空 软文形式炒作片区：（详细航空分析见附件） 分两篇软文、两个角度来畅述“幸福联盟发现博鳌的海”这一主题内容。第 一篇软文从重点描写幸福湾的原生风情入手，引出“世界的博鳌、自己的 海”这一主题；第二篇软文从重点描写幸福联盟首度打造旅游地产入手， 从另一侧面体现博鳌的独特的旅游休闲经济。 除此之外，第一篇软文规划位于杂志旅游版面，而第二篇则位于杂 志商业版面。 第一篇软文： 标题： 幸福联盟，博鳌的海 框架： 前世：刻在檀香树上的美丽传说 今生：原生的力量：河海交汇深处的博鳌 古老而又充满生机的中华大地 幸福湾发现博鳌的海 第二篇软文： 标题： 世界的博鳌、自己的海 框架： 旅游+地产=旅游地产 第一站，幸福湾 在幸福湾邂逅自己的海 8-9月。 事件：博鳌地产整体规划论坛新闻发布会 第一站，幸福湾 ★2009年，是幸福联盟地产的地产战略年，其不仅“幸福联盟”启动市场， 而且旅游战地产略版图也将全面启动，同时海南旅游地产的重 点布局也将于2009年进入实质启动期； ★“幸福湾”是幸福联盟地产进军海南的第一个高端性休闲渡假产品，所 以以品牌发布会启动的方式为奠定品牌和项目的市场基础． 媒体推广 户外： 主标幸福联盟第一站－幸福湾　　　 副标：“幸福联盟跨省发展”全国启动 杂志：海南旅游类及航空杂志 报纸：南国都市报，商旅报，海南特区报， 海南日报，声屏报（通过软文形式宣传品牌和项目） 网络：新浪，搜弧，携程，ＴＯＭ 8月。 事件：三亚外展场 目的：9在三亚湾以及亚龙湾设立幸福湾的外 展场，进行项目的推广，同时预告9月样板区开放的信息． 方式：外展场包装，折业，画册以及楼书 其他配合：三亚及海口５星级酒店项目资料架的设立 户外主题：世界的博鳌、自己的海 No.4 8月媒介 区域 媒体 类型 主题 时间 版面 岛内 海口，三亚报纸 硬广 幸福联盟发现世界的博鳌 8月中 整版 岛内 海口，三亚机场媒体 户外 幸福联盟发现世界的博鳌 一个月 岛内 航空杂志东方航空，南航，深航，上海航空，厦门航空，新华航空 软文 世界的博鳌、自己海 8月 夫唯不爭，故天下莫能與之爭。 ——《道德经》 THANKS! 以上作品少数人广告机构所有！ 第七次相遇。 人生渐入佳境，看着打拼出来的成绩，似乎已经安于现状，偶然留意到海浪不知疲倦的涌上，意识自己还在路上。 第八次相遇。 才发现，自己一直深藏在城市的一隅，直到来到海边。妻子问我想做什么？我说：看看久违的大海吧。 第九次相遇。 孩子留恋于沙雕的城堡，还乐意争做王子与公主的故事。我合上笔记本，闭上双眼，海一直在心里。 4项目推广 | Value System ｛　推广的步骤　｝　 2009年博鳌幸福项目 《年度整合推广构架》 No.1 2009年幸福联盟品牌