手心缘纸巾品牌策略及全案服务案例（4A广告内部资料！！！）.pptVIP

喜从天降 ——手心缘品牌元年史记 品牌原创故事 我们对于“纸”的理解 我们认为，“纸”不是冷冰冰的东西，而是充满着感情、凝聚着家庭关爱、带来幸福的东西！ 我们系列研究发现，在此之前，其他主要品牌在“家庭”概念上并未有强势诉求（更多侧重于“非家庭”的情感、个性、环保等概念），这为我们的品牌找到巨大的绿洲——家庭关爱！ 而家庭，因为关爱，所以幸福！ 手——在你需要的时候，亲手为你递上一张纸，感受一种体贴而温馨的幸福感； 心——心与心的相连，在彼此的依偎中，不需要任何的言语，只有满心的幸福！ 缘——从那天的相识到相知，再到相依相偎，实现“执子之手，与之偕老”的千古诺言，体会“家的幸福感”！ A、品牌形象展（影视TVC） E、品牌形象展（户外） 终端形象-香韵上市 强大的品牌，是一个“体系” 品牌虚脱 系列推广策划 中秋国庆推广策划 旺季推广策划 中秋国庆推广策划 新品上市策划 月亮推广 继续将做的推广 新品上市策划 已执行的策划 年度品牌推广主题策划 已做过的策划 年度媒体投播策划 年度媒体投播策划 重点时机媒体投播专案 传播策略 整合媒体投播策划 07年度推广配套传播方案 继续将做的推广 重点时机媒体投播专案 已执行的策划 媒体资源分析及评估 已做过的策划 系列传播策划 营销基础构建 拥有手心缘六大系列产品（华开富贵系列 、温馨港湾系列、香韵系列 、生肖系列 、典雅系列、姿彩系列），幸福树五大系列产品（老树系列、好实惠系列 、洁而雅系列 、特惠风暴 ）；除此之外还有赠品系列、TVC主画面系列等 具备较好的产品力基础，遵循行规产品卖相不断提升：如软抽产品侧面刀切变整齐、软抽卷纸饱满度变高，软抽侧面开窗，行业首创卷纸卷芯加香工艺、行业内率先推出三卷装卷纸等。 拥有省内10来个区域级代理商，初步完成了厂商之间磨合；部分大型连锁商超实现厂家直营合作。 莆田根据地市场商超切块已经挤入一线品牌，流通切块有了一定的网点。 营销团队基本成形，营销总监、区域经理、企业部配置齐全，通过一年的锤炼对纸品行业和市场情况已较为了解。 营销能力构建 常规促销已逐渐达行业水平，常规节点促销开始有意识进行主题化推广。 终端导购培训初步实现专业化，提升终端临　门一脚的销售力。 商超场外活动较为熟练，精细化运作水平不断提高，形成行业独具特色的营销战术能力优势。 终端生动化陈列能力能实质性突破，部分能达到业内差异化展示。 * 可口可乐前总裁罗伯特曾戏言，若其公司不幸被火烧掉，他可以凭借品牌一夜之间再造一个“可口可乐”！ 品牌对企业而言，是实现经营战略转型和利润模式优化的有效方法； 品牌是企业优质资源的集约化整合和企业资源的外在化 拥有品牌的企业，才是最有价值的企业； 财富=资源×品牌×资本； 品牌的价值 品牌时代，我们用品牌的力量改变世界！ 并不是所有企业都能拥有品牌； “手心缘”品牌的诞生，首先源于郑总作为一位品牌企业家的品味、追求和理想； 也源于我们双方对于“纸”这个产品的理解、对行业机会的把握，及广告方面各种灵感… 品牌缘 浪漫 爱情 个性 品味 环保 自然 男女间，偏年轻化 自我，偏男性化 中性，偏成熟 家庭 关爱 25-40岁 通过差异化占位，在品牌上绕开强势品牌，分享消费者“情感蛋糕”。 抢占家庭市场第一山头 2006年，我们已成功地品牌占位 “让人摸不清” 品牌个性是至关重要的 品牌个性是至关重要的 好名字，好品牌 牵牵手?手心缘——幸福树 从家庭角度入手，我们拥有了一个充满感情、过目难忘的名字： 规范了自己的品牌内涵 拥有了品牌名字的个性识别 形成了鲜明的品牌主张 形成了自己的个性包装 品牌创意策略：情系月亮 通过整体创作，手心缘具备了明星气质 品牌形象展 《擦月亮篇》 A、品牌形象展（影视TVC） 《贺岁篇》 B、品牌形象展（平面） C、品牌形象展（终端） C、品牌形象展（终端） D、品牌形象展（推广） 六一 D、品牌形象展（推广） 国庆中秋 E、品牌形象展（户外） 户外形象 户外车体 F、品牌形象展（新品上市） 香韵系列 首轮上市 F、品牌形象展（新品上市） G、品牌形象展（产品） 品牌不能空心化 没有情感内涵，品牌无法落地 品牌整合 *