关于互联网企业进军电影产业的分析与思考.pdfVIP

现代电影技术 综 述 关于互联网企业进军电影产业的分析与思考 ：。毒≤萋_《》篓纛莲溪j鬻。囊饕鬻鬻鬈：罐瀵辫攀 中国电影科学技术研究所 主蕾强王 誊”…一‘。“鬻～÷÷、鬻攀篙爹爹。鬟篡鬻i 竹‘誓，一镶i曩?‘ 二翟；誊∞鬟。 【摘要】近来，以BAT三大知名企业为代表的互联网企业纷纷通过网络售票、众筹、雕 络电影、互联网发行等方式涉足电影产业，互联网企业这一欲与电影相融合的举措引起了不少 业内人士的重视、忧虑和讨论。本文从技术与模式的角度，探讨了互联网企业进军电影产业的 路径、战略支点以及传统电影企业如何主动迎接互联网技术融合，在两者之间寻求平衡点，积 极构建电影产业和谐新生态。 【关键词】互联网 电影 融合 产业生态 云 协同制作 大数据 最近，不断有媒体报道BAT公司、在线或移 问题，谋划未来发展。从大数据分析中发现行业新 动售票网站、视频网站等互联网企业进军电影产业 价值点形成新需求，从而将在产业链中拥有越来越 的新闻，引起业内人士的重视、忧虑和讨论。我们 大的发言权。 认为，没有必要为此担忧，但也不可置之不理。十 二是充分利用自己的核心资源同电影产业融合。 余年前，电影产业经历了一次以IT为标志的数字 实现价值重构。互联网企业相比电影传统企业除信 化变革，现在又将经历一次以互联网技术为标志的 息网络基础设施优势外，还拥有庞大受众、大数据、 信息化融合。IT技术带来了电影产业效率的提升， 销售渠道、互动平台核心资源。因而BAT进入电 互联网技术将带来电影产业价值创造体系的根本改 影的侧重领域也各不同，如百度本质上是一个搜索 变。事实上，这次同互联网的融合与上次的数字化 引擎，强调其平台优势资源；阿里巴巴利用电商优 变革一样，双方会在互联网电影企业和传统电影企 势资源，直接切入互联网电影用户的消费；腾讯则 业之间寻求一个平衡点，积极寻求与电影产业生态 通过社交网站人口进入电影。BAT通过对电影产业 价值链若干环节的融合，促成了电影产业价值链上 系统实现共存的方式。下面我们从技术与模式的角 的价值重新分配，从而实现自身的价值创造及获取， 度，谈几点认识。 如移动网络售票服务、互联网电影发行服务、电影 一、互联网企业利用信息技术进军电影 众筹业务等。 产业，在战术上有4条进军路径，需要关注 三是构建电影社交互动平台。重塑观众在电影 与应对。 产业中的主体地位。互联网企业通过其社交媒体平 一是靠近电影产业终端业务链条切入。拥有较 台、支付平台融合电影创作推出“电影众筹”模式， 大的话语权。他们目前主要涉及电影售票、电影发 把创作与营销结合起来。观众或投资者在社交平台 行和电影众筹业务。如腾讯的“星影联盟”、阿里巴 上通过一个自己看好的电影项目，参与电影创作， 巴的“娱乐宝”、百度的“百发有戏”、京东众筹， 表达对某部电影项目导演、演员、剧本的喜好程度， 还有美国猫眼、格瓦拉、微信电影票以及《心花路 进而得到一种满足感，这有利于重塑观众在电影产 放》等电影互联网发行等。他们通过电影产业