龟甲万营销策略――一个300多年日本酱油公司给中国老字号启示一.pdfVIP

发展战略 “龟甲万”的营销策略 ——一个300多年的日本酱油公司给中国老字号的启示(一) 厉春雷 (浙江传媒学院管理学院杭州310018) 摘要：龟甲万基业长青的根本在于其拥有竞争对手无法复制的品质与独一无二的制造过程。与此同时，就营销观点来看，龟 甲万的创意、革新和野心，甚至对顾客的态度上来说，都堪称一流。“追求卓越的质量”和“创新大胆的营销策略”正是龟甲万给普 遍境况不佳的中国老字号最好的提醒和示范。 关键词：龟甲万营销策略中国老字号基业长青 微软董事长比尔·盖茨有句名言：。一个优秀的公司离破 龟甲万是日本一家酱油企业，其生产的酱油对于中国和 产永远只有18个月。”确实，大部分企业的生存周期都比较 日本来说都是最传统、也最基本的产品。但是，这家企业已经 短，据荷兰皇家壳牌石油公司的一项研究表明，跨国公司的平 生存了370余年，从东京北郊野田的～个家庭作坊开始，经历 均生