【论文】初探网络广告对企业网络营销的重要性.pdfVIP

《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Marketing 营销策略 初探网络广告对企业网络营销的重要性 武汉大学经济与管理学院 朱志毅 摘 要：广告，所起到的是广而告之的宣传作用，帮助人们更加了解商品信息的同时，直接刺激了人们的购买欲望。在经济网络化的今天，网 络广告也同样非常重要。本文以网络广告中存在的问题以及其存在的形式作为切入点，简单的探讨网络广告对企业网络营销的重要性。 关键词：网络广告 网络营销 企业 中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)08(c)-024-02 过去，人们可以通过报纸、电视、杂志等媒介知道一些关于企 发展受到了严重的制约。 业商品的宣传信息，如今，随着计算机的普及以及经济网络化的进 1.5 对网民的心理行为研究不够 程，网络广告成为了企业网络营销的有效手段，而网络广告的特点 什么样的网络广告才能够成功地吸引人们的关注？什么样的 以及核心，则是以互联网为基础。跟比较传统的广告媒介相比，比 诠释方式才能够激发人们的购买欲望？什么样的存在方式才能够 如说电视、杂志以及报纸等，网络广告的形式更加多样化、价格更 这些都是网络广告相关 让人们觉得网络广告也是一种娱乐？等等， 加优惠、服务更加方便，正是因为这样，网络广告可以说是企业展 的工作人员必须做好的切实调查，因为只有掌握了人们的心理，才 开网络营销的有效途径。 能够从本质上确保网络广告的成功，才能够准确的刺激人们进行 购买行为，进而才能够促进企业网络营销活动的顺利展开。然而就 1 网络广告中普遍存在的问题 目前的形式来说，网络广告的针对性仍没有受到应有的重视，一些 1.1 网络没有创新 网络营销企业以及网络广告制作企业仍是我行我素，没有充分的 广告，是为了能够吸引人们的目光，并且简单、明了地向人们诠释 考虑到地域性、民族性、年龄性等重要的因素，仅仅是为了自身的需 商品的综合信息，没有创新意识的广告，不可能成功地吸引到人们的 要而去设计、制作以及执行，忽略了网络广告的效果。 注意。然而在我国，网络广告主要以旗帜广告、弹出广告以及按钮广 告为主，这种过于传统的广告形式既不能够成功地吸引到人们的关 2 网络广告的形式 注，又不能够体现出创新意识以及想象力，可以说是非常失败的。 2.1 参与式广告 1.2 缺乏成熟的监督 早在2006年，网络广告在内容植入的基础上开始了对活动参 当网络广告被成功的制作出来，展示在人们的面前，其效果会 与式广告的探索。参与式广告扩大了广告植入的范围，将企业的网 直接影响到企业的营销业绩，而企业想要展开网络营销，就必须委 络营销影响力借助线上、线下的活动充分的发挥出来，并且借助有 托专业的广告制作企业量身打造适合的广告产品，而这个也同样的 效的组织策划调动受众对营销活动的参与。参与式广告以主题性 涉及到网络广告的质量、效果。以上都直接涉及到了网络广告的评 活动以及话题为核心点，从而引燃了大众的参与热情，使他们能够 价问题，而广告的监测则是评估网络广告效果的必要手段。就我国 主动的接近企业品牌，进而实现更深层次的互动效果。比如说在 目前的形式来说，对于网络广告的效果评价、测定主要是根据网站