【论文】大学生消费的群体特征与市场意义_马林.pdfVIP

··消费市场 Consume Guide ·Consuming Market 大学生消费的群体特征与市场意义 ■ 马林 江苏食品职业技术学院 [摘 要]大学生作为社会特殊的消费群体，其年龄特征和社会环境塑造了他们独有的消费特征，这种特征对于大学生自身、商业企业、高校教 育都具有重要的社会和经济意义。 [关键词]大学生 消费群体 市场意义 教育 80后出生的当代大学生大多是独生子比任何一个群体，比过去的任何一个时候更 的。受过大学教育的人出来工作后其平均收 女，他们的成长经历远不同于他们的父辈。 重视、在意自己的外表形象，并为此不惜代 入和消费水平都比社会平均水平高，他们有 中国父母对待子女的爱在这一代人身上表现 价。他们对明星偶像的服饰醉心模仿，护肤 消费欲望同时也具备相应的消费能力。大学 的最为突出。同时，他们出生后的成长环境 品、美白祛斑用品、修眉、洁牙、丰乳用 生在大学校园的时候就对很多主流的产品如 正是中国社会经济高速发展的时期，物质财 品、美体保健用品、减肥用品等等方面的消 汽车、电脑等有很高的消费欲望，但此时学 富较为充裕，消费主义逐渐流行。特殊的家 费，在他们眼中已是司空见惯了。由于生理 校管理、消费能力等限制了他们的购买，一 庭环境、社会经济环境以及年龄特征造就了 年龄的原因，他们的身体越来越成为自我审 旦他们走到社会，就会把这种“抑制”的消 21世纪的“新新人类”。消费方式是一个人视、反思、规划和改造的对象。当然，就业 费欲望放大，于是消费就有一个“快速转 生活形态的主要构成，进而影响他一生的成 压力也是大学生们重视形象消费的原因之 变”的特点。“借贷”、“信用”、“透 长以及国家民族的未来，这要求教育、商 一。 支”等“负翁”消费意识正在大学生中形 业、社会各部门高度关注当代大学生群体的 （四）消费观形成期。 成，他们敢于在毕业几年通过银行按揭购买 消费，要用新的视野来了解他们、引导他们 大学生处于一生消费的初始阶段，消费 汽车、住房。上海大众公司在各地的大学里 的消费。 意识因其心理发展尚未成熟而表现出易受外 举办各种活动，向大学生们推广汽车文化和 界影响和暗示的特征，在消费时会情绪行 大众品牌，甚至直接把销售目标锁定在70－ 一、大学生消费的群体特征 动，冲动性购买。传媒广告影响大学生的消 80年代出生的新生代消费者。 大学生正处于青年时期，这一阶段的心 费倾向，左右着大学生的消费选择。媒体以 （二）消费时尚和方向的领导者。大学 理特征和时代环境决定其群体消费特征。他 其特有的、容易使人理解的方式，成为向大 生具有高素质、追求品质和时尚，其新信息 们在消费时追求知识性、时尚性、潮流化， 学生灌输消费观的有力手段，它教会了大学 的接受能力很快很强，他们是未来社会潮流 强调“美感”、追求新奇、注重个性。 生们根据商品市场来定义自己的需求和生活 和消费时尚的引领者。高校市场的消费者是 （一）情感消费 风格，使大学生的消费行为跟着传媒的导向 具有一定封闭性的群体，表现在年龄、环 大学生是一个特殊的消费群体，他们不 亦步亦趋。 境、行为、经历、人生阶段等的共同性，其 仅希望商品能够在实用性方面满足个人的需 （五）校园分层消费 品牌选择和消费行为容易形成示范效应和流 要，还希望商品能让人在使用和观赏中获得 大学校园里的阶层分化越来越明显，父 行趋势。这个群体对于其他群体还具有很强 精神的愉悦与心理的满足。他们的消费行为 母的经济能力决定了大学生消费的水平。来 的辐射力和影响力，他们是家庭的消费意见 更容易受到情感的支配，更注重感官的满足 自国家与社会管理人员、私营企业主家庭的 领袖，他们的意见往往能影响家庭的消费行 “跟着感觉走”、“潇洒走一回”、“玩的 大学生处于最顶端，消费水平最高；来自一 为。从品牌的角度分析，大