【论文】大学生消费心理及其影响因素.pdfVIP

年第 期 沈阳师范大学学报(社会科学版) №1,2008 2008 1 第 卷 Vol.32 32 JournalofShenyangNormalUniversity(SocialScienceEdition) General, (总第 145期) №145 大学生消费心理及其影响因素 李晔南,程 刚 (沈阳师范大学 教育科学学院,辽宁沈阳 ) 110034 摘 要 当代大学生是跨世纪的人才 是开创 世纪大业和进一步振兴中华的主力军 社会对大学生的整体素质 [ ] , 21 , 提出了更高的要求。大学生所受的教育、校园环境以及该年龄的特殊心理特征,使他们有自己特有的消费心理和消费 行为。对他们的消费心理和消费行为进行研究,有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。 关键词 大学生;消费行为;消费心理;金钱观 [ ] 中图分类号 文献标识码 文章编号 ( ) [ ]G641 [ ]A [ ]1000-5226200801-0068-03 处于求学阶段的大学生,是实实在在的 “消费一 知的,但消费者外观的消费行为不仅反映了外部环境对 代”,他们每月从父母手里接过生活费,或者从学校获 其行为的影响,而且反映了对购买决策起决定作用的自 得一定的奖学金、贷学金、助学金、困难补助,在大学校 身特点,如文化教养、心理素质等。大学生同其他消费者 园里过着自己的校园生活。如何安排手中的钱,怎样去 一样,消费行为也要经历上述三种过程。大学生所受教育 消费,完全由大学生自主支配。然而,当把眼光投射到 的经历和所处的特殊的校园环境,使得他们成为社会上 大学生身上,看看他们是如何 “自主”时,却不难发 一个比较特殊的消费群体,产生了与其他消费者不同的 现,当代大学生的消费观念发生了深刻的变化,消费心 消费需求,具有比较特殊的消费心理,表现为不同的消费 理也更加复杂和多样化。现代青年人崇拜金钱和高消 行为。同时,大学生是大众文化及消费的排头兵,研究和 费,是一种值得研究的心理。在商品经济社会里 金钱 分析他们的消费心理和消费行为有助于认识青年一代乃 , 除了本身所固有的使用价值外,还有符号价值。有钱进 至整个社会的消费趋势。 行高消费,就是一种消费能力的标志,它向人们彰显着 二、大学生的消费现状和消费结构分析 拥有者的身价、财富、地位和品位等等,这也许就是许 (一)消费水平 多年轻人追逐消费的心态。因此,研究和探讨大学生的 根据王英民对大学生的消费现状进行的调查,发现 消费心理及其影响因素,对于把握整个社会消费趋势 每月消费在 元左右的占 , 元左右的占 400 74.3% 200