【论文】当今网络媒体营利模式探究.pdfVIP

经济·管理 当今网络媒体营利模式探究 当 夸 网 络 口周世林杨齐 媒 体 营 利 【内窖摘要]件随着眄络技术的发展。网络媒体成为太众传播中重要的一员，适台 模 式 网络媒体本身发展的营利模式是网络媒体发展的关键。本文对网络媒体的舍义进 揉 究 行了阐释，探讨了当夸网络媒体营利的多种模式，井时未来媒体的进行了预测。 [关键词】网络媒体；营利模式；经营趋势 [作者简介】周世林，杨 齐，中央民族大学文学与新闻传播学院新闻学专业2006级 硕士研究生 1998年5月．在联合国信息委员会召开 体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二指 的年会上，安南在会议上提出，在加强传统 从事信息的采集、加工制作和传播的社会组 的文字和声像传播手段的同时，利用最先 织，即传媒机构。显然。安南这里所说的媒体 进的第四媒体——国际互联网。从此国际 指的是前者．而我们通常所说的媒体是指 互联网被人们广泛称为第四媒体。据中国 一种社会组织，比如报社、电台、电视台等。 互联网络信息中心CNNIC最新统计数据． 根据上述媒体和媒介区别，本文所指 截至2007年6月．中国网民总人数达到1．62的网络媒体是和传统的报纸、广播、电视等 亿，仅次于美国的2．1l亿人。位居世界第媒体具有等同意义的媒体。是指作为社会 二。与2006年末相比。新增网民2500万。组织的媒介．即上面谈到的媒介的第二种 以上数据反映出中国的互联网业发展 古义。网络媒体有广义和狭义之分，广义指 迅速．人们的生产和生活越来越倚重于网 一切通过互联网发布信息的平台；挟义是 络。网络媒体也成为未来大众传播中重要 指基于互联网传播数据技术、表现界面经 的一员。但目前面临韵问题是网络媒体概 过一定专业编辑系统加工制作、主要以发 念界定不清．对其营利模式的分类也存在 布新闻及与新闻有关的信息为主的综合信 诸多争议，有必要对这一问题进行再探索。 息发布平台。它主要包括专业的新闻网站 和具有新阐等公共信息发布功能的商业网 一、网络媒体爰网络媒体营利模式的 站，其他不发布新闻的网站不在这一含义 概念 之内。那么何为网络媒体营利模式呢?所谓 上面安南所说的媒体含义与严格的传 的模式是对现实事件的内在机制以及事件 播学意义上的媒体的含义有所不同．传播媒 之问的关系的直观和简洁的描述。网络媒 介大致有两种含义：第一指信息传递的载 体的营利模式是指网络媒体为取得经济效 l 96l杜畲科学论坛 l 万方数据 经济·譬壤 益和社会效盏黼创造和采用豹一系列橱时 关注．进箍将这种荧注卖给广告圭获剩。这 固定的方式和方法。通俗地讲，网络媒体缀 是目前网络媒体营剽主耍方式之一。网络 当 济学意义上的髂利模式就是网络媒体赚钱 广告的出现。打破了传统的广告形式。目前 J夸 的主意和点子。 网络广告的主要形式有：直邮广告、竞赛推 同 培