【论文】电子商务与传统零售企业的关系.pdfVIP

实践与探索 实践与探索 !!##$$##%% ’’(())**$$ !! 主主持持人人：：耿耿 惠惠斌斌 蔡 黔 鹰 张 锁 通 电子商务与传统零售企业的关系 随着因特网的飞速发展和信息经济、 择的余地。从媒体的信息中可以看出，很 左右。目前多数网络销售公司缺乏产业支 网络经济等概念的提出，电子商务（ 多人认为网上零售是零售业的一个创新， 撑，没有明确的赢利模式，而是靠访问者 ! ） 它对传统零售业将会造成很大的冲击，大 的点击次数和广告赢利。而更多的网络销 #$%%’# 受到人们越来越多的关注。特 别是近年来，无论是在报刊、杂志，或是在 有取而代之的趋势，从而必将引发一场零 售公司投资者是看到纳斯达克股市的上 电视等传统媒体上，还是在因特网上，电 售革命。那么，网上零售的这些优势和创 涨，而纷纷进入这个市场，建网站的目的 子商务成了一个出现频率较高的新词汇。 新，是否突破了原有的技术边界线呢？是 不是从经营中获利，而是希望通过公司上 否会引发零售业的一场革命呢？其实， “ ” 网络销售成为新经济时代的一个热点，网 ( 市从资本市场 圈 到钱，至于上市以后怎 络为零售交易的信息传递和支付结算提 )$ * 并不是一种新兴的零售业态，它甚至 么做却没有考虑。实际上，网络公司在盈 供了前所未有的便利。在网络销售方式 不具有费用结构的优势。所以从业态竞争 利的目的上与传统企业没有丝毫区别，不 下，消费者足不出户，便可以完成购物过 的角度来看，它对传统零售业态并不构成 同的是在传统的商业流通领域引入网络 程。有些专家甚至预测电子商务将使传统 威胁和冲击。 技术而已，网络只是改变了企业赚钱的手 的商务模式、企业的经营方式和消费者的 23 网络销售公司大都没有清晰的赢 段，而经营目的则没有任何变化。没有明 消费习惯产生一个全新的改变。许多传统 利模式。美国的亚马逊公司曾一度是互联 确的赢利模式，公司必然不能持久。当网 的零售企业也迅速地进军网络销售领域， 网零售业的明星，被誉为最成功的纯互联 络经济的泡沫散去之后，网络公司开始出 涌现出了大量的网络销售公司，以期获得 网公司，市值高达455 多亿美元。自2666 现向经营基本规则复归的趋势。 更大的利润。但随着网络泡沫的破灭，中 年，它的股价由 美元上升到 美元。 对传统的无店铺销售业态 7 258 43 ( )$ * 小型网络销售公司纷纷破产倒闭，大的网 “ ” 亚马逊的 网上书店 每个月的上访人数 没有实质性的突破。多数网上零售实际上 络销售公司也在苦苦挣扎。人们开始反思 高达上百万。随着纳斯达克股市的震荡， 与商品目录邮寄销售、电视