服饰卖场橱窗背景设计分析.pdfVIP

理念传递 本栏目责任编辑 张越 服饰卖场橱窗背景设计分析 文/王秀莲（江西服装学院） 7 摘 要： 服饰卖场设计中橱窗作为卖场的第一展厅，其广告效应越来越有影响力，橱窗背景的多 0 方面多层次设计，给橱窗设计增加很多趣味。文章围绕橱窗背景合计从单一颜色运用、 生活场景运用、平面要素运用、立体造型运用、灯光要素运用五个方面对橱窗背景设计 展开运用分析，运用多种橱窗设计实例里论证笔者观点的效果体现，分析实例的优缺 2 点，剖析在实际设计橱窗中的效果体现，给后续设计者提供多方面的设计素材，更给服 0 1 5 饰橱窗设计带来了新的发展机遇和挑战。 刊 月 伍 关键词：橱窗、背景设计、分析 DOI：10.13337/j.cnki.packaging.world.2015.03.028 界 世 装 包 现代社会进入精神文明发展阶段，服饰营销方面越来越重 深色，那橱窗的整体格调偏暗，商品不突出，在注意力经济时 0 3 视营销细节的展演，橱窗背景设计突然纳入消费者的眼皮下， 代，难以赢得众多消费者的认可。有彩色的运用也可实现吸引眼 成为热烈讨论的焦点。橱窗背景设计起到活跃空间，改善空间 球的效果，但是一定要根据服饰的色调选择合适的有彩色，避 氛围的效果，其艺术个性为橱窗增添亮丽的风景线，特殊设计 免因背景色过亮分散顾客的注意力，更要在色彩对比中，合理 给服装写下妙笔生辉的一页。笔者从事服装陈列设计多年，在 衬托商品色调，使背景成为商品的辅助助手，增强商品的附加内 橱窗设计方面总结了很多关于背景设计的知识，希望通过这些 涵。 经验的总结，给后续从业者提供理论和实践的依据。 二、生活场景运用分析 一、单一颜色运用分析 生活场景在橱窗设计中运用比较多，主要以喷绘的形式丰 服饰卖场橱窗背景在设计过程中，不可单纯的以墙面为中 富背景设计，有全场景和部分场景之分，也有部分背景铺设和 心展开，而是要根据橱窗周围环境，并以及分析服饰以及陈列 全背景铺设的设计。现代风格分类明确的服饰为人们的各项活 道具等各种物品的整体风格，进而展开背景设计，如果服饰及 动提供了良好的视觉盛宴，橱窗被誉为卖场的第一展厅，其背 陈列道具整体色调比较复杂，则在背景设计上合适运用单一 景设计更要为人们的活动提供更为真实的场景式深层次体验， 色，这样可以避免整体花哨，消除顾客“乱花进入迷人眼”的 让顾客在选择不同品牌服饰中放佛置身现实场景中，联想陶醉 感觉，突出商品，有主有次。有针对性的背景设计往往能起到 在完美的表现中，为梦想额实现有直观的视觉依据，提升顾客 美化橱窗，增加品牌附加值的效果。单一色背景在橱窗背景设 在服装选择方面的文化内涵，“衣品如人品”在现代社会精神文 计中运用比较广泛，特别是花色风格服饰类型的橱窗，多采用 明体系中越来越受重视。 单一色调，强调服饰的花色效果，映衬商品的风格。 生活场景的选择离不开我们的生产生活，运动品牌的橱窗 单色橱窗背景设计在色彩选择上比较倾向稳定的方向，如 背景多选择一般跟运动场景相关：足球场、篮球场、游泳馆、