【论文】房地产企业形象设计与品牌文化价值的关系探究.pdfVIP

房地产企业形象设计与品牌文化价值的关系探究 任明 (西安科技大学艺术学院 陕西西安 710054) 摘要：面对竞争日益激烈的房地产产业．本文针对的是房地产 靠拢。 的企业形象设计与品牌文化价值之间的关系以及在企业竞争力中的优 第一，良好的企业形象会给企业带来良好的信任效果，也就 势。 是说，一个房地产企业对自己企业内部的文化定位，产品定位以 关键词：品牌；文化内涵；形象设计；市场 及企业的宣传定位决定了一个企业的品牌文化价值，良好的企业 形象能够得到社会公众的认可和好感，才能够顺利的推销房地产 随着现代社会经济的不断发展。企业的品牌文化在企业发 产业的产品——也就是房子，人民的一种必需品。同时也能使企 展中的地位越来越重要。近来国内房地产业的异军突起，让人们 业的新项目较好的开展．所以能不断的提高企业的形象，提高企 看到了房地产业的前景，但是相继带来的行业竞争也是不容忽视 业的销售力。 的，所以企业不断的提升自我的品牌文化价值也成了房地产产业 第二，良好的企业形象可以给企业更多的缓和机会，房地 的必修课，企业的形象设计与品牌文化价值有若莫大的关联．房 产产业是一个投资蒯期较长，人力、物力投资较大的产业，一个 地产业的竞争日趋激烈，企业的外在表现，和企业自身文化对企 房地产企业，可能足从最先的房产开发一直到后期的物业管理多 业的竞争力越发重要。 重参与的过程，周期较长，容易引起纷争。而～个房地产企业的 1．房地产企业形象设计的定义 良好企业形象能够为企业在错误时减少企业被指责的力度．也就 企业的形象设计就是为了塑造企业的整体形象，而对企业的 是说更容易取得大众的信任，因为一个企业的形象就是一个企业 经营理念、文化素质、经营方针、产品开发等有关企业经营的因 的品牌文化价值。同上面所说，企业形象越好，品牌文化价值越 素进行整体的形象塑造，在房地产业的企业形象设计中，注重的 高，也就能够得到更多大众的信任。 是对企业文化与企业经营理念的整合设计，因为房子是关系着老 第三，正确的企业形象设计是企业竞争优势的体现，现在 百姓最切身的立意。对于企业的形象设计，主要是为了迎合大众 房地产的竞争其实就是品牌文化的竞争，品牌文化实际上是一个 的生活要求。所以房地产企业需要塑造良好的企业形象就需要在 企业文化特征在品牌中的沉淀，他代表着消费者的利益与情感属 企业的形象设计上下功夫。 性，所以企业在塑造企业形象的时候需要注意的就是不断的迎合 2．品牌文化价值在房地产企业中的意义 消费者的情感属性。房地产良好的企业形象设计主要是对企业产 所谓的品牌文化就是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵。 品，也就是围绕着客户切身利益的房子进行设计，他的经营理念 建立企业鲜明的文化定位。充分利用各种传播媒介。让消费者对 不能是直白的盈利目的，在消费者眼中，房子是一辈子的依托， 企业品牌文化认可，创造良好的品牌形象，增强企业在市场上的 所以企业的销售理念应该更倾向于情感的体现，而非企业的盈利 竞争力，稳定市场。品牌文化的价值， 品牌足文化的载体，是 目的比如有两家大型企业，设旎、规模、商品相同，但一家以 企业进入市场的通行证，文化则是品牌的灵魂和鼋要标志。所 “享受服务温情”的形象推向市场，而另荡(则没有什么特色， 以，品牌不能没有文化。房地产是个比较特殊的行业．他不是人 这两家企业的销售结果就大不一样。其次是企业的信誉度，也就 们可有可无的消费，他作为一个生活中不可或缺的必需品，被大 是说企业的品牌文化．房子对于大众而言可能是一辈子的积蓄， 家所需要，所以房地产企业的品牌文化价值承载的是企业的文 所以他们更加注重企业的诚信度，企业的形象设计中一定要为企 化，企业的精神，以及消费者的满足感等一砦列的因素，所以树 业打造良好的诚信形象，塑造有竞争力品牌，提升企业的品牌文 立良好的品牌文化能够有效的提高企业的竞争价值，使企业占有 化价值。再次，企业在塑造企业形象的时候需要结合品牌文化价 更大的市场。