【论文】二十一世纪世界旅游市场营销战略探索.docVIP

我们正处在一个世纪之交的时刻，新世纪的到来，必将给世界旅游带来新一轮的大发展，由于政治、经济、文化因素的作用，将会使未来的世界旅游市场，按其自身的规律，朝着既定的方向发展，形成新的格局。进入二十一世纪的世界旅游市场也将会是一个充满激烈竞争的市场。在这种新情况下，我们面对严峻的挑战，也面对着前所未有的大好机遇。我们唯有振奋精神，抓住机遇，乘势而上，才能在世界新的一轮发展和新格局中，有所作为。面对新世纪更加激烈的国际竞争，要求我们正确认识和把握当代世界旅游市场的现状和发展趋势，正确认识和把握新的挑战和机遇，明确新形势和新任务。?　　我们正处在一个世纪之交的时刻，新世纪的到来，必将给世界旅游带来新一轮的大发展，由于政治、经济、文化因素的作用，将会使未来的世界旅游市场，按其自身的规律，朝着既定的方向发展，形成新的格局。进入二十一世纪的世界旅游市场也将会是一个充满激烈竞争的市场。在这种新情况下，我们面对严峻的挑战，也面对着前所未有的大好机遇。我们唯有振奋精神，抓住机遇，乘势而上，才能在世界新的一轮发展和新格局中，有所作为。面对新世纪更加激烈的国际竞争，要求我们正确认识和把握当代世界旅游市场的现状和发展趋势，正确认识和把握新的挑战和机遇，明确新形势和新任务。?　　一、未来世界旅游市场的总体预测　　?　　根据世界旅游组织（ＷＴＯ）的预测，到二十一世纪的前十年，世界国际旅游出境与入境人数的发展趋势如下:从１９９０年到２０１０年这２０年间，世界国际旅游总人数将从１９９０年的４．５６亿人次增加到２０００年的６．６１亿人次，２０１０年的９．３１亿人次，大约增加一倍。?????二、未来世界旅游市场的发展趋势和特点　　?????根据影响旅游者去向的各种因素及旅游流动规律，可以看出未来世界旅游市场将会形成以下趋势和特点。????（一）区域性旅游仍将是主体，东亚太地区发展最快　　?????据ＷＴＯ统计，九十年代区域旅游者占全世界旅游总数的三分之二。进入二十一世纪这种格局仍不会改变。ＷＴＯ预测，到２０１０年区域旅游除在美洲地区减少外，其他五个区都大幅度增加。所占分额最高的是欧洲达８８％，最低的是非洲将达到４２％。大部分国家的邻近市场仍将是本国旅游客源的主体市场，区域旅游仍将是世界开发的主流。　　?进入九十年代以来，亚洲旅游市场发展强劲，韩国、蒙古、马来西亚、印度尼西亚、哈萨克斯坦均在几年内进入年送客１０万人次行列。日本来华人数已超过百万，韩国起步晚，但速度快，大有后来居上之势，东盟６国已连成一片，形成客流量上百万的极富后劲的大市场。据太平洋亚洲旅行协会（ＰＡＴＡ）预测，亚太地区旅游业的发展速度在未来的１０年里将高出世界旅游业平均速度的一倍。未来的旅游市场将呈现“双向旅游”，即５０年代的主要客源地今天已变为旅游目的地而分享市场；同时，传统的旅游目的地正在变为重要的客源地。在这种“双向旅游”中亚太地区表现得极为活跃。作为旅游目的地，它仍成为北美和欧洲客人注意的焦点；与此同时，亚太地区已成为潜力巨大的客源地。东亚太地区各国之间的区域旅行人数占来访的国际旅游的入境人数的份额，预计将从１９９０年的７３％上升到２０１０年的８０％左右。据ＰＡＴＡ有关机构的最新调查表明，印度已有１．８亿个拥有足够支付高档商品和国际旅行费用的中等收入者。从以上情况可以看出，东亚太旅游市场将是迅速崛起的新兴市场。　　????（二）散客迅速上升，团队比重大幅度下降　　?????当前和将来的旅游活动，在追求个性化的浪潮下，旅游者将不依赖旅行社的固定包价的旅游方式。随着世界各地旅游设施的健全，服务水平的提高，预定服务网络的普及，使散客越来越方便，旅游者更为自由随意。以中国为例，１９９０年来华旅游者中散客占３５．４％，１９９５年散客到达７０％左右，并还有上升的趋势。散客增长符合国际旅游市场发展趋势，是旅游市场日趋成熟的一种表现。　　????（三）主题旅游将迅速崛起　　?随着旅游者收入水平和需要层次的提高，大众化，千人一面传统的旅游产品将不会受到欢迎，旅游者追求的将是更加有特色的旅游产品，更加注重旅游的文化性。因此，在国际旅游市场上，消费群体进一步细分化由此而形成追求专门化旅游的趋势。以中国为例，１９９２年国家旅游局向国际旅游市场推出的１４项首批国家级主题旅游产品，经过几年的实践证明，主题旅游产品深受国际旅游者的欢迎。因此，我国每年不断推出主题旅游线路。　　?????主题旅游是世界旅游潮流中的一种新的旅游形式。它区别于传统的观光旅游，它不是简单地游山玩水，而是有一个主题、有目的地到一个地方去，根据个人的兴趣爱好考察当地的自然现象或人文景观，在未来的年代里主题旅游是一个新兴的项目，它对旅游业的意义影响深远。　　????（四）观光型旅游为主向休息娱乐型旅游为主的转变　　????