浅谈中小企业品牌管理实现途径.pdfVIP

2009年第18期 中国高新技术企业 NO.18.2009 （总第129期） Chinesehi-techenterprises （CumulativetyNO.129） 浅谈中小企业品牌管理的实现途径 陈凤菊 （顺德职业技术学院，广东佛山528300） 摘要：文章提出了建立以产品识别为基础的品牌意识，并采用以品牌的市场影响力、顾客忠诚度、发展潜力等一系列指 标作为综合评价体系，对中小企业品牌管理的具体实现途径进行了探讨，包括中小企业建立产品识别的可操作方案、通 过产品识别建立标准、产品识别注意细节化、产品识别为品牌建设铺就成功之路等途径，说明品牌依附产品的特点在一 定意义上使中小企业与大企业站在了同一起跑线，产品识别使实力有限的中小企业的品牌建设成为现实。 关键词：中小企业；品牌管理；产品识别；竞争力；产品标准 中图分类号：F273 文献标识码：A 文章编号：1009-2374（2009）18-0064-02 随着市场经济的不断深入，一大批中小企业正蓬勃发展起 准。例如，颜色、口味、耐用度、成份、工艺等都可以通过形象化 来，但面对国内外愈演愈烈的市场竞争，不少中小企业显得软 的表现成为产品识别和消费标准的要素。这样就先行打造了品 牌建设的地基，把品牌标签贴进了消费者的心里。 弱无力，尤其在品牌的竞争力上更是不堪一击。2008年由美国 引发的金融危机，更使我国众多的中小企业面临原材料上涨、 （三）产品识别注意细节化 次贷危机、通货膨胀等多重考验，在重重的压力下，中小企业如 产品的各种属性、产品的质量、产品的包装以及产品可能 何有效地进行品牌管理就成为了当务之急。 与消费者发生接触的每一个点都是产品识别的一部分。越是中 一、建立以产品识别为基础的品牌意识 小企业，越应该在这些细节上下功夫，消费者越来越挑剔，只有 在细节上精益求精，才能使产品真正占领消费者的心智，使产 品牌首先是建立在产品基础上的，没有有效的产品识别作 品的良好形象清晰化，并有效促进产品的市场销售，延长产品 基础的品牌知名度和忠诚度不过是假象而已，消费者的忠诚度 的生命周期，在解决现实问题的同时解决企业发展与品牌发展 是建立在对产品的功能与价值熟知基础上的选择性行为，只有 的长远问题。中小企业正处在发展期，高速成长往往掩盖了企 产品与消费者实现充分的接触和沟通，才会最终赚得消费者的 业在细节上的许多不足，在产品识别上同样如此，而外界因素 选票，产品是与消费者沟通的基础平台，没有产品作为基础，品 的突变会使一点瑕疵被无限放大，直接摧毁企业的品牌梦想， 牌建设就成了虚无飘渺的空中楼阁。由此，品牌依附产品的特 威胁到企业的生存。 点在一定意义上使中小企业与大企业站在了同一起跑线，产品 （四）产品识别为品牌建设铺就成功之路 识别使实力有限的中小企业的品牌建设成为现实，是中国现时 产品识别相当于在产品和品牌之间设置的一个紧密的联 市场环境下中小企业品牌建设的有效途径。 系点，它通过